浅谈新生代企业报的特色.docx

浅谈新生代企业报的特色浅谈新生代企业报的特色　　【摘要】文章概要介绍了什么是“新生代企业报”以及新生代企业报的几个特点：一、企业发展的内在需要是新生代企业报的办报动机；二、围绕企业的发展战略作宣传是新生代企业报的主要抓手；三、全方位地打造企业文化是新生代企业报的不懈追求；四、务实、精干是新生代企业报的办报作风；五、从平面到电子是新生代企业报的一个新面孔；六、企业新闻代言人是新生代企业报的一个新角色。　　【关键词】企业报新生代企业报民营企业企业报　　早在计划经济时代企业报就产生了，那时大中型国有企业出于宣传的目的和需要，在企业党委或党委宣传部的直接领导下，创办起企业报。从某种意义上说，这是企业内部的“党报”，它在办报理念和办报的方式、方法上都与各级党报相类似。计划经济时代的企业报，以沟通企业内部信息，宣传企业在完成生产计划过程中所涌现出的先进事迹、好人好事为主要内容。同时，结合时事政治，宣传党的方针、政策；结合企业的实际情况，宣传企业精神，激发工人干劲。可见，计划经济时代的企业报，比较注重“政治力”在企业生产过程中的作用。虽然在计划经济时代，这种“政治力”不可避免地带有照本宣科、不讲实际、不求实效、不深入群众、不联系实际等形而上的“左”的思想成分，有着明显的政治说教的倾向，但不可否认的是，这种“政治力”在计划经济时代企业的发展中也确实起过重要的舆论导向作用。　　改革开放后，随着社会主义市场经济的确立和发展，中国的企业发生了很大的变化，一是国有企业实行了一系列的体制改革和创新，二是民营企业蓬勃发展，尤其是在浙江这块土地上，民营企业有如雨后春笋，不断地发展壮大，出现了许多全国知名的跨地区经营的民营大企业。这些民营企业从自身发展的需要出发，纷纷创办起企业报，国有企业在新的经济体制下，也不断地转变生产经营理念，从而也改变了企业的办报观念，出现了创新的办报趋势。于是出现了在市场经济体制下，企业从自身发展的需要出发，围绕着企业发展战略和发展目标，以塑造和宣传企业品牌为宗旨，以服务于企业生产管理和营销、企业文化建设以及企业公共关系需要等为目的和功用的企业报。这种企业报，我把它称为“新生代的企业报”。它萌发于二十世纪八十年代，成长于九十年代，本世纪将是新生代企业报全面走向成熟，凸现其特色的时代。　　为了对新生代企业报展开研究，笔者走访了一些国有企业报，如浙江企业报的龙头老大《杭钢报》等，同时也走访了一些创办得比较成功的民营企业报，如德力西报、正泰报、天正报等，他们的办报经验给了我很多的启发。在此，笔者就新生代企业报的特色概要地谈谈自己的观点。　　一、企业发展的内在需要是新生代企业报的办报动机　　民营企业报是新生代企业报中异军突起的一支生力军。许多民营企业创办企业报的动机就是出于对企业产品的宣传和企业形象的塑造。比如德力西报创办之初，就是出于这样的动机。当时，在没有专业办报人员的条件下，他们白手起家，从剪刀加浆糊，东拼西凑，合成一张报纸开始，办起了他们的第一张企业报。从形式上看，充其量是把企业办黑板报的形式移到了纸上。但是，这张报纸，正是德力西集团公司在企业发展到一定阶段所孕育出的内在需要，它的横空出世，反映着德力西对产品品牌和企业形象的一种自觉塑造意识。我们很难想象一个生产假冒伪劣产品的企业去创办企业报或办好一张企业报。　　二、围绕企业的发展战略作宣传是新生代企业报的主要抓手　　新生代企业报中，无论是国有企业的企业报还是民营企业的企业报，都紧紧地围绕着企业的发展战略和发展目标去做文章。如XX年2月9日第1892期《杭钢报》在头版刊登了反映新时期杭钢精神的大标语：“以钢铁意志做人、建业、报国”。同时登载了杭钢集团公司董事长童云芳的《时代的呼唤发展的要求》一篇文章。在这篇文章中童云芳董事长站在一个企业发展的高度，要求企业职工从计划经济时代杭钢人“团结、文明、实干、创新”的企业精神，向着“以钢铁意志做人、建业、报国”的理念转变。号召要把杭钢从一个中小型的钢铁企业建以钢铁业为主，多元化经营，跨地区、跨行业、跨所有制，多层次、多产业的现代大型企业集团。这个发展战略确立了近年来《杭钢报》在宣传报道上的总基调，全方位地宣传这个发展战略也成了《杭钢报》的主要内容和宣传抓手。我们在乐清《天正报》走访调查时，他们的总编也明确地总结：企业报要围绕着企业的发展战略作文章。　　三、全方位地打造企业文化是新生代企业报的不懈追求　　“企业文化”这一概念和理论，是美国学者在20世纪80年代初期提出来的。这一时期，在发达国家兴起以人为中心的企业管理的新理论或新学科。我国企业在引进国外先进管理理念的同时，也十分重视企业文化在企业发展中的作用。因为大家都认识到相等的生产资料在不同的企业会产生不同的经济效益。企业报本身是企业文化的一个组成部分，同时也是塑造企业文化的一个主阵地。因此，