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关于新时期的旅游文化发展研究 　　摘 要：旅游文化产业是文化性很强的经济产业，本文以旅游产业和文化产业为理论基础，深入说明新时期下旅游产业与文化产业是如何实现融合发展以及对于其可持续发展的研究新思路。 　　关键词：旅游；文化；融合发展 　　 　　新时期下第三产业在国民经济中占据很大比重，而作为高速经济发展下所衍生出来的旅游文化产业必定会成为未来经济领域上一颗璀璨的明珠。由于旅游文化其本质就是如何能更好实现二者的有机统一以及实现旅游产业的可持续发展等问题，所以对新时期旅游文化发展的相关研究具有重要的现实意义和科研作用。 　　一、旅游产业与文化产业的产业边界 　　（一）旅游产业 　　能向专门的行业或部门提供物质（智力、财力）或非物质支持的产业统称为旅游产业，而从宏观上来讲，旅游产业必须以资源、产品与市场等三方面为依托。而旅游资源又包括自然风光的旅游资源和人文旅游资源，这些林林总总的旅游资源还不足以激发游客的旅游动机，必须有相对应的文化产品作为辅助。这些文化产品通过人为的加工、改造再进入到特定的旅游市场，从而大部分消费者或游客能够清晰直观的感受到旅游文化的魅力，并也能间接振兴当地的文化产业，比如桐乡的白菊，杭州的丝绸，南京的刀具等，这些特色的文化产品都是旅游产业衍生出来的经济产物。因此，特定的旅游服务产品传递渠道和流转环节构成旅游产业自成一体的业务边界，而为经济活动提供操作市场的则成为旅游产业的市场边界。 　　（二）文化产业 　　文化产业实质上就是一种经济行为，并能够满足不同群体的文化需求，促进文化艺术的繁荣发展，而企业和消费者则通过市场实现文化产品和文化服务的价值交换。比如中国侨商黄乙玲先生，作为杭州宋城的投资者，其打响的文化口号“宋城一日游，还你千年古城风貌“这样的文化代言词其实就在潜移默化上深深地吸引着无数的消费者，再加上杭州本身独特的历史底蕴，宋城这个最具特色的经典所取得的巨大成功也就不足为奇了。所以通过地方特色文化特别是歌舞表演向游客传达信息，也是文化产业与旅游产业有机结合的特征之一。所以为文化产品和文化服务提供价值交换的市场构成了文化产业的市场边界。 　　二、新时期旅游文化产业的融合发展 　　（一）新时期旅游文化融合发展的客观要求 　　首先，旅游与文化是两个密不可分的产业。从宏观文化角度而言，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。而微观角度而言（产业角度），旅游与文化作为关系密切的姊妹产业为社会主义文化的发展做出重要的贡献。 　　其次，作为文化资源的传承载体，旅游能够将地区的资源优势转化为经济上得优势；而文化作为旅游宣传的重要载体，对旅游产品可发挥提升品味和竞争力的核心作用。因此又称旅游和文化是多元交互的产业关系。 　　最后，旅游和文化发展同时是客观要求的，融合发展有别于会同发展和结合发展，关系到两大产业全方位的合作发展，更确切的是你中有我，我中有你。一方面，促进“文化旅游化”, 通过多种多样的旅游载体，将无形的文化形象化，精英的文化大众化；另一方面推动实现文化产业化，让文化能丰富旅游内涵和提升旅游产业的素质。 　　（二）推动旅游文化发展，实现双赢目标 　　文化与旅游相伴相生，没有旅游的文化是没有活力的文化，而没有文化的旅游则是没有生命力的旅游。新时期下，对旅游文化的融合发展的研究重点已经发生转移，更加侧重如何最大程度发挥游客作为文化交流传播者的作用和增强地区特色旅游文化的软实力。而新时期下，具体到某个城市就必须有相应的举措，比如打造区域性旅游休闲基地就是促进文化传承开发的重要手段。 　　而旅游的过程是体验文化差异的过程。比如桐乡市围绕着建设旅游目的地和游客集散地的目标所打造的区域旅游休闲基地，对当地经济社会发展的拉动作用是不言而喻。只有将提升文化内涵贯穿到群众的吃穿住行等各个方面，才能真正实现景点外观和文化内涵的统一。 　　旅游的发展必将造就文化的交流和发展。中国本身地大物博，数千年的历史积淀造就了无数个传奇，而一些极具特色的文化小镇由于缺乏有效的文化传播体在历史的大浪淘沙中逐渐被大众所忽视，处于旅游文化中的弱势地位。由于传媒力量的逐步上升，现今类似于桐乡等文化小镇利用旅游这个载体，让大量涌入旅游景点的游客主动感受文化的魅力，这样实现了文化交流的融合同时也推动了地方传统特色产业的复兴，比如泰国仰光的油伞和制陶工艺。 　　三、推动旅游文化融合发展的研究重点和新思路 　　（一）文化内涵的挖掘 　　而新时期下，为了推动旅游文化产业的融合发展，可以在文化历史名城下功夫。充分利用历史文化遗产，比如号称六朝古都和十朝都会的南京，其旅游文化产业的成功值得高度借鉴，南京充分利用其沉厚的历史底蕴，致力于发掘刀具文化，宗教文化，龙母文化等，也通过对地域文化的包装点缀来增强文化活力。同时南京政府结合其