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津津牌系列方便面上市策划方案 作者：佚名 时间：2003-5-11 字体：[大] [中] [小] ????目录???? ???? 第一部分：市场分析???? ???? 第二部分：广告策略???? ???? 第三部分：广告实施计划???? ???? ???? 一.营销环境分析???? ???? 1.市场规模???? ???? 市场规模巨大，在校生和教职工约有2万余人。调查结果显示，所有的被调查者都食用方???? ???? 便面，但每次购买的数量不一，多倾向于重复的少量购买。???? ???? 2、市场构成???? ???? 主要品种有康师傅、统一、天方、北京、南街村等具有实力的品牌。价格多在0.5-1. ????5元间。???? ???? 康师傅、北京和南街村分别是料包、价格、料包和价格合一的优势占有者。???? ???? 二、消费者分析???? ???? 1、消费者构成???? ???? 学生95%，教职工5%???? ???? 2、消费行为???? ???? 购买动机：90%的消费者出于省事、省时；10%的是看中口味???? ???? 购买地点：50%的消费者倾向于在超市购买；30%的属于随意购买。???? ???? 河大内外的超市和小卖点数量多且分布均,相对来说，小卖点的便捷占优势。???? ????