谈拉萨市城郊旅游的发展.docVIP

谈拉萨市城郊旅游的发展 　　摘 要：拉萨城郊旅游发展迅速，这些景区在为城市居民提供休闲娱乐场所的同时也为当地的农牧民带来了较好的经济收益。 　　关键词：拉萨；城郊；旅游 　　随着工业化和城市化进程的加快，人们渴望能在典型的乡村环境中放松绷紧的神经，享受优美的田园风光。拉萨市越来越多的居民开始选择旅游作为休闲消遣活动。由于受到时间和可自由自配收入的限制，居民的旅游活动范围往往集中在城市周边。拉萨市周边现已有规模不等的度假村十几个，其中娘热民俗风情园由于建成时间早、设施较为完备、居民知晓度高，而具有典型分析意义。 　　一、区位与可进入性 　　区位条件对旅游地形象定位的影响，主要在于区位条件会影响旅游地产品特色定位，产品特色定位又会在某种程度上影响甚至改变旅游地的形象定位。区位条件、可进入性不同，旅游地产品特色定位就会不一样。当然，这并非说明可进入性对产品特色定位是决定性因素，如果在其他因素一定的情况下，可进入性对产品定位的影响就显得十分重要了。 　　娘热民俗风情园位于拉萨市北郊的娘热乡娘热沟，距离拉萨市区仅6公里，绝大部分路段通油，交通便利，乘车只需20分钟。可见，交通的便利是娘热民俗风情园旅游对拉萨市居民吸引力高的重要原因。娘热民俗风情园与西藏黄教三大寺庙之一色拉寺处在同一旅游轴线上，色拉色是享誉国内外的知名风景区，其高级别的旅游资源是周边旅游亚区的中心吸引物，也是该旅游亚区的旅游中心地，发挥着中心职能的作用，以此为中心向其附近的景区(点)辐射或扩散。此外，娘热风情园周围有历史悠久的格日尼姑庙和吞弥#8226;桑布扎创始藏文及藏王松赞干布初学藏文并颁布第一个藏文政令之地一帕崩岗，著名的曲桑日追及曲贡遗址，还拥有一处历史久远的贡品糟耙加工磨坊，站在风情园的高处，拉萨东郊市景尽收眼底。 　　二、客源市场的细分与定位 　　拉萨市与娘热风情园一方面是中心城市与周边旅游地的关系；另一方面，拉萨作为我国首批历史文化名城、中国最具旅游吸引力的城市，每年招徕着数以百万计的国内外游客，这些游客又成了娘热风情园的依托性客源。这说明，娘热风情园的客源对象一是拉萨市的本地居民，二是来自国内外的非本地游客。如此，就需要娘热风情园对目标客源对象进行区分与定位。 　　（一）客源的叠加与差异 　　娘热风情园的客源与拉萨市作为整个旅游目的地城市的客源存在一定程度的叠加和差异。正如，有学者指出，在旅游目的地稠密的地区，旅游系统数量多，空间叠加程度很高，形成旅游网络系统。这种不平衡性是由旅游资源分布的不均衡性决定的。旅游系统还具有跨地域的特征，目的地和客源地可能分布在距离遥远的不同地方。 　　（二）客源市场细分 　　娘热村的客源按区域分大体有本地居民和外来游客两部分，这两部分客源的旅游偏好有明显不同，但也有一致的内容。目前，娘热民俗风情园的定位以满足近距离客源市场，也就是本地居民的需求为主；以中远距离客源市场，也就是外来游客的需求为辅。主要为拉萨居民周末、假日提供休闲、游憩、餐饮的田园度假区。而类似的度假村散布在拉萨周边大约也有十几个，他们提供的产品大致相同。这不仅是拉萨周边旅游存在的问题，也是国内城市周边旅游普遍存在的问题。正如有人提出的那样，由于缺乏科学规划与规范管理，目前，我国乡村旅游的发展普遍存在投资与经营规模小、地区分布与组织形式散、项目低水平重复设置、市场竞争秩序乱的局面。开发模式单一、缺乏长远规划和产品区分，导致目前所提供的旅游产品越来越不能满足城市居民特别是高收入阶层的需要。对目标客源区分的不够细致导致了产品设计的同质化严重，虽然在当前依然处于产品增长期，但游客的消费潜力却远远没有被发掘出来。本地居民的高层次旅游需求被忽视与对外来游客的旅游吸引力不足的原因是相同的，这就是民俗游或说乡村游的体验性这一特点没有充分显示出来。旅游产品的深入开发是解决本地居民旅游消费水品较低和外来游客兴趣不足的根本途径。 　　（三）产品的开发深度 　　目前，拉萨市城郊的旅游资源的开发利用上仍旧停留在资源的直接利用或者简单的组合之后利用，没有真正挖掘乡村旅游资源的特点和优势，没有将悠久的藏族文化和非物质元素融入到乡村旅游内。简单的以“吃”、“看”、“玩”、“住”并不能达到对乡村旅游资源的充分利用，更不能为游客营造出高品质的乡村旅游体验。这就要求旅游企业深化旅游产品，民俗风情景区是一种以体验为主要方式的旅游地，体现着带有本地特色的淳朴民风和乡土气息。藏族传统的民风民俗，经过千百年的沉淀传承，现在相对完整地保留在农村，民俗风情园既以体现这种传统为特色的，同时有兼备现代旅游的规划与设计，置身其中，可以感受到闲适恬淡的生活氛围、简单淳朴的生存生活状态，这对于追求返璞归真的现代都市人来说，一方面是放松身心、休闲度假的理想场所，另一方面又是缅怀传统追述历史的方