展示空间色彩设计PPT.ppt

展示空间色彩设计;第七章 展示空间色彩设计;第一节　展示设计中的色彩;色-----形 在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20% 色彩心理--情感 成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。 ;功能 色彩的识别功能 色彩三大特性 消费者的注意：有意注意--无意注意; 不同的颜色之间存在着明度的不同，从色相环中我们可以看到黄色的明度最高，蓝色的明度最低。一般情况下，人们把明度低于3度的颜色叫暗色，明度高于7度颜色叫明色，3度和7度之间的色叫中明色。;纯净的白色随着灯光的作用显示出不同的色彩倾向;2、色相;;3、纯度;在色立体中，表示纯度，一般用水平横轴.以无彩色竖轴为点，在色相环某一色相方向伸展开去，按纯度由低至高排列。?在色相、明度相等的条件下，纯度对比的总特点是柔和，越是纯度差小，柔和感愈强。对视觉来说，一个阶段差的明度对比，其清晰度等于三个阶段差的彩度对比，因此，单一彩度弱对比表现的形象比较模糊。 ;纯度对比的另一特点是增强用色的鲜艳感，即增强色相的明确感。纯度对比较强，鲜鱼的艳丽、生动、活泼、注目及其感情倾向越明显。纯度对比不足时，往往会出现粉、脏、灰、黑、闷、单调、软弱、含混等毛病；纯度对比过强时，则会出现生硬、杂乱、刺激、眩目等不好的感觉。 ;４、冷暖对比?;色彩的联想;B、抽象联想 由色彩联想到抽象的概念，是一种关系和意义的联想 例如：红色——热情、革命、喜悦、危险等;二、展示内容与色调;对于一个历史性题材的展示展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展示活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。;从展示时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设计上有所偏重。如，冬季展示中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需??相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以恰静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。;展示区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展示区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展示区又形成一种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色调有一定的区别性。不致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所为。 ;版面是介于展品和环境之间的中间介质;版面常设计为图片、文字、背景色彩等平面内容。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅起到协调场内色调同时还有传递展览信息的作用。版面的色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。它不仅起到协调场内色调同时还有传递展览信息的作用。 版面的色彩设计原则是：版面的色彩不宜过多，形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的三大属性（色相、明度、纯度）来达到这一目的：或是用色相差异较小的同类色、近似色来构成，形成色彩体系的完整性；或是用不同的色相，但必须降低彼此的明度和纯度，使视觉有一个平和过渡的舒适效果。同时可以运用版面上的文字和图片作调和剂，减弱色彩的对比关系。就一般展览而言白色和淡色系列常被作为版面色，这些色彩的简约、明快效果使展品更加突出、醒目。;展览道具（展台、展柜、展架等）对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则最好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。;四、展示色彩的感情特征;1、红色;2、黄色;3、蓝色;4、绿色;5、橙色;6、紫色;色彩的构成 　　 色彩构成（Interaction of Color），即色彩的相互作用，是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。 ;色彩的协调 　 　 展示中的色彩设计根本问题是色彩的协调搭配是否与展示活动的目的相符。 ;第二节、展示空间色彩的设计原理;;一、展示空间色彩的设计原则;;一、展示空间色彩的设计原则;展示色彩的统一性;一、展示空间色彩的设计原则;一、展示空间色彩的设计原则;一、展示空间色彩的设计原则;5.重视无彩色的运用. 黑、白、灰，统称为无彩色，是和任何颜色都易搭配的颜色。 ;二、展示空间色彩设计的功能;二、展示空间色彩设计的功能;二、展示空间色彩设计的功能;二、展示空间色彩设计的功能;三、展示空间色彩的统一与对比;第三节、展示空间色彩的情感;一、展示空间色彩的情感与心理属性;一、展示空间色彩的情感与心理属