中国动漫产业发展报告（）.pdfVIP

2 0 1 5 年 中 国 动 漫 产 业 发 展 报 告 总　 报　 告 ＧｅｎｅｒａｌＲｅｐｏｒｔ １ 2 0 1 5 年 中 国动 漫 产 业 发 展 报 告 　 牛 兴 侦 摘 　 要 ：　 本 报 告 在 对 ２０１５年 中 国 动 漫 产 业 发 展 状 况 进 行 全 面 梳 理 和 盘 点 的 基 础 上 ， 对 中 国 动 漫 产 业 的 主 要 特 点 和 发 展 态 势 进 行 了 总 结 归 纳 。 同 时 ， 本 报 告 结 合 当 前 互 联 网 ＋动 漫 的 发 展 趋 势 ， 利 用 大 数 据 技 术 对 网 络 动 漫 用 户 属 性 和 行 为 特 征 进 行 了 分 析 ， 最 后 结 合 经 济 理 论 、 社 会 潮 流 、 产 业 融 合 、 生 态 体 系 、 商 业 模 式 、 粉 丝 经 济 、 投 资 运 营 等 因 素 提 出 以 “爆 款 ” 策 略 打 造 超 级 明 星 ＩＰ的 核 心 观 点 。 关 键 词 ：　 中 国 动 漫 　 动 漫 产 业 　 发 展 报 告 　 粉 丝 经 济 　 明 星 ＩＰ 牛 兴 侦 ， 北 京 电 影 学 院 中 国 动 画 研 究 院 研 究 员 ， 北 京 电 影 学 院 现 代 创 意 媒 体 学 院 讲 师 。 ００１ 动 漫 蓝 皮 书 ２０１５年 ，是 全 面 深 化 改 革 的 关 键 之 年 ，是 全 面 推 进 依 法 治 国 的 开 局 之 年 ，也 是 全 面 完 成 “十 二 五 ” 规 划 的 收 官 之 年 。 随 着 经 济 规 模 不 断 扩 大 、 经 济 增 速 逐 年 递 减 ，中 国经 济 进 入 结 构 趋 于 优 化 、 物 价 涨 幅 趋 于 适 度 、 新 增 就 业 趋 于 稳 定 、 经 济 增 速 趋 向 潜 在 水 平 的 “新 常 态 ” 阶 段 。 动 漫 产 业 作 为 基 于 产 业 融 合 形 成 的 战 略 性 新 兴 产 业 ，具 有 先 导 性 、 成 长 性 和 辐 射 性 等 典 型 特 征 ，在 经 济 社 会 发 展 和 文 化 建 设 中 发 挥 着 越 来 越 重 要 的 引 领 作 用 。在 深 化 改 革 、 技 术 创 新 和 媒 介 融 合 的 大 背 景 下 ， ２０１５年 中 国 动 漫 产 业 创 新 步 伐 明 显 加 快 ，多 元 市 场 主 体 竞 合 局 面 初 步 形 成 ，业 务 形 态 更 加 丰 富 多 元 ，产 品类 型 更 多 ， 品质 有 所 提 升 ，市 场 活 力 、产 业 潜 能 进 一 步 释 放 ，整 体 进 入 结 构 调 整 、产 业 融 合 和 转 型 升 级 的 关 键 阶 段 。 中 国动 漫 产 业 以其 强 大 的创 意 设 计 力 量 和 品牌 版 权 价 值 日渐 融 入 国 民经 济 大 循 环 ，在 推 动 文 化 创 意 产 业 和 相 关 产 业 融 合 发 展 等 方 面 发 挥 着 重 要 作 用 。 一　 互联 网助推 强势 品牌 引领 行 业 整合 （一 ）动漫 企 业 实 力持 续 增 强 中 国 动 漫 产 业 逐 步 形 成 了 多 种 经 济 成 分 共 同 发 展 的 产 业 格 局 。 民 营 企 业 凭 借 更 为 成 熟 的 市 场 机 制 迅 速 发 展 壮 大 ，特 别 是 在 动