中国白酒行业市场分析月报告(6月).docVIP

中国白酒行业市场分析月度报告（6月） 目录： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 1、区域市场分析 2、主流品牌分析 三、行业热点分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测 行业运行综述 本月虽然处于淡季，但白酒市场终端竞争并不平淡。在国内白酒消费的主要区域，白酒企业不断加大营销力度，促销活动更加频繁，促销花样也更多，多数白酒企业通过有针对性的营销手段，着力于满足目标消费者的功能、情感需求。白酒市场环境随《食品质量认证实施规则——酒类（征求意见稿）》、《酒类商品零售经营管理规范》等法规的颁布实施逐渐转好，酒类产品的安全水平提高，白酒市场逐步规范，白酒行业发展健康 6月份的武汉白酒市场表现的格外平静，被调查的产品中有4个品牌出现价格变化：52o水井坊（-0.46%）、52o小糊涂仙（-1.61%）、金六福（一星）（-5.88%）和红星二锅头（+3.45%），整体呈现降价态势。本月茅、五、剑和郎酒等高档白酒品牌市场表现异常平静，中低档白酒为了吸引消费者的注意，纷纷做出淡季降价促销的举动。由于白酒淡季促销投入较少，但给消费者留下的印象比较深，所以借吸引消费者的目光，提升品牌知名度，也可以成为中低档白酒淡季抢占竞争对手市场份额的一个手段。 广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年6月4日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 417 429 -12 -2.8% 52o五粮液 500ml 388 388 0 0 38o茅台 500ml 218 248 -30 -12.1% 52o剑南春 500ml 158 166.5 -8.5 -5.11% 54o酒鬼 540ml / / / / 52o小糊涂仙 500ml 79.5 88.45 -8.95 -10.12% 52o泸特 500ml 79.5 79.5 0 0 53o郎酒 500ml / / / / 55o古井贡 500ml / / / / 45o西凤酒 500ml / / / / 53o汾酒 500ml / / / / 35o中国劲酒 500ml 27.3 28.2 -0.9 -3.19% 金六福（一星） 500ml / / / / 52o尖庄 475ml 3.1 3.1 0 0 红星二锅头 100ml 3.05 3.05 0 0 6月份的广州白酒市场和5月一样，出现5个品牌的价格变化，整体呈现降价态势。这五个品牌分别是：52o水井坊（-2.8%）、38o茅台（-12.1%）、52o剑南春（-5.11%）、52o小糊涂仙（-10.12%）和35o中国劲酒（-3.19%）。广州拥有巨大的白酒消费市场，吸引了众多品牌争相竞逐。 6月份的调查中，南京表现得最为活跃，被调查的白酒品牌几乎都发生了价格的变化，整体呈现涨价为主的态势。54o酒鬼（+7.03%）涨幅最大；35o中国劲酒降幅最大（-7.69%）。南京向来是一个白酒消费旺盛的大城市，市场容量大。从本月的调查来看，以中低档白酒消费为主的南京，开始逐步提升消费价值，其中部分中档白酒品牌出现一定程度的价格上涨。而低档白酒出现价格的下降，是为了能在淡季受到消费者的关注，进而提升知名度，为将到来的销售旺季做准备。 成都白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年6月4日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 428 198 +30 +15.15% 52o五粮液 500ml 348 348 0 0 38o茅台 500ml 241 241 0 0 52o剑南春 500ml 151 155 -4 -2.58% 54o酒鬼 540ml / / / / 52o小糊涂仙 500ml 97.5 88 +9.5 +10.8% 52o泸特 500ml 69 68 +1 +1.47% 53o郎酒 500ml 68 68.7 -0.7 -1.02% 55o古井贡 500ml / / / / 45o西凤酒 500ml / / / / 53o汾酒 500ml / / / / 35o中国劲酒 500ml 23.5 23.5 0 0 金六福（一星） 500ml 17.5 13.6 +3.9 +28.68% 52o尖庄 475ml 4.9 4.9 0 0 红星二锅头 100ml 2.9 2.9 0 0 6月成都白酒市场整体表现出价格上涨格局，4个品牌出现价格上涨，其中上涨幅度超过10%的有：52o水井坊（+15.15%）、52o小糊涂仙（+10.8%）和金六福（一星）（+28.68%）。本月金六福（一星）的价格延续了上月的价格上涨，出现+28.68%的变化，相