国家二级茶艺技师论文：中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析【排版】.docxVIP

北京市职业技能鉴定茶艺师专业论文 第 PAGE19页 共 NUMPAGES20页 专业论文 中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析 姓 名： 职 业： 身份证号码： 准考证号码： 鉴定等级：国家二级（技师） 中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析 The present situation of brand marketing problem analysis in Chinese tea industry 摘要 在日前举行的“2015年国际茶业大会”上，联合国粮农组织政府间茶叶小组代表常恺松表示，过去20年，中国的茶产量增长400%，中国的茶产销量已占全球38%，成为全球最重要的茶叶大国。根据联合国粮农组织数据统计，2013年中国的茶贡献为54亿美元，印度为34亿美元，肯尼亚为12亿美元，斯里兰卡为10亿美元。近20年来，中国的茶产量增长惊人，近10年间价格呈上涨之势，成为全球最重要的茶叶产销大国。虽然各国茶产销量不断上升，但是尚缺完整产品统一标准。中国应该在这方面发挥牵头作用，组织各产茶国共同出台有机茶生产标准体系及评估体系，共建各国茶农信息等。中国有着六大品牌茶，是全球最重要产茶大国。源起于中国的万里茶道，为沿线各国实现共赢发挥积极作用。在构建茶叶产销国际体系上，中国将发挥重要的作用。 本文在分析了中国茶叶行业品牌营销现状与问题分析的基础上，对中国茶叶继续拓展国际市场所面临的机遇与挑战进行深入的研究，意图为我国茶叶出口的发展出谋划策。 目录 Catalog  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc437592065 一 、国内外茶叶行业发展概况及比较   HYPERLINK \l _Toc437592067 1.2 中国茶叶行业概况  PAGEREF _Toc437592067 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437592068 1.3 国内外典型茶叶企业品牌营销对比  PAGEREF _Toc437592068 \h 6  HYPERLINK \l _Toc437592069 二、中国茶叶行业品牌营销的特殊性  PAGEREF _Toc437592069 \h 8  HYPERLINK \l _Toc437592070 2.1 茶叶产品质量不易准确描述  PAGEREF _Toc437592070 \h 8  HYPERLINK \l _Toc437592071 2.2 茶叶消费具有差异性  PAGEREF _Toc437592071 \h 9  HYPERLINK \l _Toc437592072 2.3 茶叶的文化特征  PAGEREF _Toc437592072 \h 10  HYPERLINK \l _Toc437592073 2.4 茶叶行业营销存在严重信息不对称  PAGEREF _Toc437592073 \h 10  HYPERLINK \l _Toc437592074 2.5 茶叶品牌营销的周期性特征比较强  PAGEREF _Toc437592074 \h 10  HYPERLINK \l _Toc437592075 三、中国茶叶行业品牌营销的主要问题  PAGEREF _Toc437592075 \h 10  HYPERLINK \l _Toc437592076 3.1 信息不对称较严重导致品牌营销效果不明显  PAGEREF _Toc437592076 \h 11  HYPERLINK \l _Toc437592077 3.2 品牌推广与整合营销传播缺乏系统性规划  PAGEREF _Toc437592077 \h 11  HYPERLINK \l _Toc437592078 3.3 现有产品设计不足以满足客户需求变化  PAGEREF _Toc437592078 \h 12  HYPERLINK \l _Toc437592080 3.5 客户关系管理比较弱  PAGEREF _Toc437592080 \h 15  HYPERLINK \l _Toc437592081 四 、中国茶叶行业面临的机遇和挑战  PAGEREF _Toc437592081 \h 15  HYPERLINK \l _Toc437592082 4.1 品牌价值随着品牌消费迅猛増加而日渐彰显  PAGEREF _Toc437592082 \h 15  HYPERLINK \l _Toc437592083 4.2 消费形态的