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游客行为与传统村落游览区域适度控制研究 　　摘要：本文通过对西递村、束河古镇两个典型旅游村落的调查发现，村落中不同游览区的游客数量差异较大，80％以上游客到达的主要游览区域面积占村落建成区的比例分别约为29％和35.6％，由此提出村落的主要游览区域面积可控制在45％以内。对此，本文从游客常规线路、游客观赏行为、游客疲劳限度、游客寻路和从众心理五个方面进行分析，指出村落的主要游览区域范围不会因为游客的增加而扩大，并得出了应减少无序无用开发、挖掘主要游览区价值、保持非主要游览区氛围三点启示。 　　关键词： 游客行为；村落旅游；游览区域；适度控制 　　 　　1问题提出与概念界定 　　 　　1.1问题的提出 　　近十多年来，许多保存较好的传统村落成为了旅游热点，同时，各方面都认识到村落保护在旅游开发中的重要性。对此，一些学者提出，适度的旅游开发是传统村落保护的一种有效途径，可促进村落的健康发展。 　　在开展旅游活动的村落中常出现这样的现象：村落主街巷及主要区域游人如织，而村落内一些次要街巷及边缘区域游客稀少，即使游客大量增加时(如黄金周期间)也仍然如此。为什么会出现这种现象呢?本文通过对黄山市西递村、宏村和丽江市柬河古镇(龙泉村)三个案例地的实地调查研究后认为，这和游客在村落中的旅游行为具有密切关系。本文据此提出，可以把传统村落的主要游览区适度控制在一个有限的范围内，使游客能充分体验村落但又不对村落产生大面积的负面影响。 　　 　　1.2主要游览区和非主要游览区的界定 　　村落建成区指原本因村民生产生活而兴建起来的各类房屋及各类场所(如四方街、水塘等)综合形成的区域，一些旅游开发强度大的村落还包含周边旅游地产区。当村落建成区作为旅游吸引物而成为游览区域后，可分为主要游览区和非主要游览区。 　　主要游览区指80％以上的游客都会游览的景观点、景观线路及村落进出口所连接起来的成片区域，这片区域包含了团队游客的游览线路和村落主要街巷，以及这些线路和街巷两侧的沿街民居、节点广场、各类景点(含定点参观的民居、祠堂)、旅游服务设施和商业设施等。 　　非主要游览区指仅有20％以下的少量游客游览甚至没有游客到达的村落建成区，这片区域主要供村民使用，旅游设施较少。一些开发强度大的村落在这片区域中也包含有少量旅游地产的街巷和商铺，但很少有游客光顾。 　　 　　2案例选择与调查方法 　　 　　2.1案例选择 　　本文基于三个方面的考虑来选择作为案例地的村落：一是案例地所处地区的旅游发展在国内知名度较高，发展较成熟；--是案例地村落本身具有较高的旅游资源级别和知名度；三是村落应是行政村村委会或乡镇政府所在地，而非面积小的自然村，这类村落能承载较多游客，能提供应有的旅游设施和旅游项目。 　　因此，本文选择国内知名的黄山市西递村、宏村、丽江市束河古镇(龙泉村)三个案例地进行研究，这三个村落具有如表l的典型性，是国内村落保护与旅游开发的成功范例，它们集中体现了我国村落旅游的许多共性特征，对其进行研究分析的结论具有较大的可外推性，对于其它村落具有重要的借鉴作用。 　　 　　2.2调查方法 　　2008年4月中旬(游客少)和五一黄金周(游客多)，我们分成两组对西递村、柬河古镇各进行两次实地调研。在两地向游客发放调查问卷，分别获得了422和435份有效问卷，通过问卷分析获得了游客个人信息和游客的游览行为、观赏行为、寻路困难度等有效信息。通过对村落旅游经营者(酒吧、旅馆老板)、旅游服务者(本地导游、酒吧旅馆服务人员)、旅游管理者(古城管理委员会的工作人员)进行深度访谈，了解当地一线旅游从业人士对传统村落游客活动范围、行为特点，游客市场情况等方面的看法。 　　同时，本研究采用参与观察法(participant observation)进入到研究对象的活动背景中，如与游客共同游览古镇、参与活动等，观察不同类型游客在村落的游览线路和范围并标注在纸质村落地形图上。根据80％以上游客的游览线路及范围，综合问卷调查和深度访谈的结果，划定了村落的建成区及主要游览区范围。然后把这些记录通过计算机绘图软件CAD绘制在在电子版地形图上，并通过软件分别测量出村落建成区及主要游览区面积，计算出主要游览区占村落建成区的比例。 　　 　　3案例调查结果分析 　　 　　3.1西递村调查结果 　　西递村位于黟县东南部西递镇镇政府所在地，距县城8公里，位于黟县至黄山风景区公路旁。村落建成区面积16.40公顷，共有村民370户，1060人。 　　1986年10月西递村开始售门票搞旅游开发并成立了村办旅游公司，2000年11月西递列入世界文化遗产后，旅游业飞速发展，2006年游客量为49.98万人次，已远超出卢松等人所测算的36.72万人次的年合理容量。