管理经济学绪论PPT.ppt

正常利润 指为了吸引企业家在本企业投资，必须给他的最低限度报酬。它等于如把企业家的投资和精力投到其他风险相同的事业所可能得到的收入。故它是一种机会成本。 * 外显成本和内涵成本 外显成本系会计账上表现出来的成本。内涵成本系会计账上未表现的成本。 外显成本=会计成本内涵成本=机会成本－外显成本经济利润=销售收入－（外显成本+内涵成本） * 第1章 市场供求及其运行机制 第1节 需求 第2节 供给 第3节 供求法则和需求—供给分析 第4节 市场机制与社会资源的配置 * 第1节 需求 * * * 需求在微观经济学中定义为：买者在某一特定的时间内在某一价格下对一种商品愿意而且能够购买的数量。 一、需要与需求 刺激 需要 动机 目标 引起 激发 产生行为 需要满足 反馈、修正  人类行为模式图 * * * * 一、需要与需求 需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的选择。 需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。 需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱 需求量 指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并能买得起的某种产品（或劳务）的数量。 影响需求量的因素1. 产品价格2. 消费者的收入3. 相关产品的价格4. 消费者的偏好5. 广告费用6. 消费者对价格的期望 * 需求函数 反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。其数学表达式为：Qx=f ( Px ，Py ， T ， I ， E ， A…） * [例1—1] 某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为: Q=-200P+50I+0.5A （1—1）  式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量；P为洗衣机价格;I为居民的平均收入；A为广告费用；-200，50和0.5是这个需求函数各自变量的参数。  式（1—1）说明：如果计划年度P、I、A的值分别预计为3000元、250 00元和10 000元，那么，计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为115万台，即： Q =-200×3000+50×250 00+0.5×1 000 000=1 150 000（台） * 需求曲线 反映需求量与价格之间的关系。可记为：Q=f (P)。例如，Q=1 750 000－200P * * 图1—1 * 价格（元） 3000 4500 6000 需求量（台） 1 150 000 850 000 550 000  [表1—1] * 需求曲线的分类 单个消费者需求曲线 行业需求曲线 企业需求曲线 需求的规律——需求曲线总向右下方倾斜 图1—2 * * * 一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。 O O O P($) P($) P($) Q Q Q D1 D1 15 10 4 5 D2 D2 15 10 2 8 15 10 6 13 DM DM 图1 市场需求曲线 需求曲线给出了在每一价格下对这种商品的需求数量。 * * * * 需求的变动和需求量的变动 需求的变动——非价格因素变动，使需求曲线位移。图1—3 * 需求量的变动——价格因素变动，导致需求量沿需求曲线变动。图1—4 * * 市场是由需求和供给两个方面组成的。 需求量与需求价格成反向变动关系，这就是需求法则。 * 需求与需求量的区别 需求曲线反映价格和消费量之间的关系 需求量的变化是由价格变化引起的 需求的变化是由价格以外的其它因素引起的 对MBA学位需求的增加显然来自社会对MBA人才的需求增加了，前者是后者的一种派生需求。 * 需求量的变动和需求的变动 * 需求曲线 需求量与价格反方向变化 * 需求法则（Law of demand） 在价格和需求量之间存在着一种反比关系： 在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。 个人需求 * *替代效应：一种商品的价格上涨，会引进另一种商品的消费量增加。(北大的伙食涨了,大家都到清华去吃饭了) 例： 商品 价格 x1 P1 x2 P2 x1和x2可以相互替代，那么： 如果x1的价格P1相对变得更贵了，则x1的消费量下降，而x2的消费量上升。 个人需求 * *收入效应：当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。 消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，则：物价指数为110% 消费者的实际年收入为 元 消费者的实际购买力下降了 个人需求 问题：消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期 上涨10%，物