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开发期刊广告经营潜力
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各媒体在广告经营
改革开放后，我国广告业发展迅速， 刊登广告的媒体敷 广告经营额(亿元) 总额中的比倒
(％)
对促进社会主义市场经济的成长发挥丁 l997 1998 l997 l998 1999 l997 l998 1999
积极的作用 。 整体上说 初具规模 的 期刊社 382 2908 5． 27 7l3 89 232 274 3307
广告 已成为传媒产业的重要 的经济增长 报杜 2329 2316 9683 104． 35 l12．3 42．64 40．07 38 74
点，媒体之 间广告的竞争也 日趋激烈 。 电台 121 91)6 l058 33O 12． 5 466 5 I1 4．31
请看表一(资料来源：中国联合广告总公 电视台 2962 2945 1I4
． 41 135．64 156．15 5038 52．08 53．87
司、《新闻出版报》)： 合计 10424 10075 22709 260
． 42 289．85 1lK] 1肿 1[H]
从表一可 看出： 表二 1997年主要国家各媒体广告收^份额 单
：％
I， 口 r兄 ^0砸 曰J 口 电视％ 全部印刷媒体％ 其他媒体％
协会公布的数据，1998年全国广告公司 合计 报纸 杂志
56957家 ． 、肚人 员 536146人 ．分别 比 法国
1 33．0 474 24．6 22 l9．6
997年下降0．12％和增加 1．77％。经 德国
营广告的媒体家数除期刊外 22．4 690 49．8 9．8 86
， 有所减少 ． 意大利 57
而广告经营额却都有不同程度的增加 ． 6 38．1 21．4 167 43
； 西班牙 37
报社的广告经营额 1998年比
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