创维彩电事业部营销策略.docVIP

XXX大学本科毕业论文（设计） PAGE  PAGE 15 XXX大学2008届 本科毕业论文 题目：创维彩电事业部营销策略 论文作者： 张 欣 作者所在院（系）： 电子商务学院 作者所在专业： 财务 管理 作者学号： 指导教师姓名： 指导教师职称： 2008年4月 XXX大学 本科毕业论文原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业论文成果归XXX大学所有。 特此声明。 毕业论文作者签名： 作者专业：财务管理 作者学号： 2008年 4 月15日  XXX大学本科学生毕业论文开题报告表 论文名称创维彩电事业部营销策略论文来源自拟论文类型B导 师学生姓名学 号专 业财务管理一、资料收集计划 通过维普资讯网，新浪网，中经网以及XXX大学图书馆等来收集整理资料。 二、选题依据以及意义 随着液晶平板电视的全球风靡，彩电的发展已经到了一个新的变革大时代，而在地方保护色彩日趋减弱，全球市场化的今天，国产彩电的市场份额已在近几年合资品牌的冲击下节节败退。核心技术的缺乏是我国数字电视产业的硬伤，面对国内外高端显示领域的巨大发展空间，创维作为连续三年保持国产电视销售额第一的国产名牌，该如何在紧抓技术发展的同时，稳守并扩大市场，成功打造国内一流，并与国际齐名的世界品牌，是我们值得研究的问题 三、论文目的 在全球经济高度市场化的当今，国内生产业发展技术，重视营销，成功承受国外品牌的冲击，对中国的民族经济发展具有非常重要的意义。本论文试图通过对国产彩电巨头创维营销策略的研究，探索我国数字彩电事业发展面临的一些共性问题，为我国国产品牌守住中国市场迈进国际市场略陈己见。 四、思路及预期成果 本论文拟通过以下几部分来撰写：第一部分，分析目前国产品牌电视的总体发展背景和环境；以及创维在几大国产彩电品牌中的营销状况；第二部分，寻找创维在营销上存在的问题；第三部分，利用市场营销的理论分析问题产生的原因；第四部分，结合理论知识和市场分析，找出进一步提高创维营销策略的相关对策。 五、完成论文的条件因素： 导师的指导和修正 所学相关专业知识的支持 各类相关书籍的相关资料 互联网的广泛资料 平时自己因爱好而关注的相关信息 六、任务完成的阶段内容及时间安排： 1． 2007-11-012007-11-30 完成论文开题报告 2． 2007-12-012007-12-30 文献综述初稿和搜集、整理资料，完成文献综述 3． 2008-01-012008-03-15 正式撰写论文期间，完成论文初稿 4． 2008-03-162008-04-01 毕业论文的修正期间，完成论文终稿 指导教师签名： 日期：论文（设计）类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等 摘 要 随着市场竞争全球化，企业越来越依靠营销能力为基础来作为开展其他工作和赢利的保证。国产彩电行业更是面临着国外技术领先的高端产品迅速侵占国内市场的严峻挑战，在如此激烈竞争的状态下，要生存下来并稳步发展，以企业为中心的传统企业营销策略已不能适应。本文就是针对国内生产制造业，以国内彩电巨头民营企业创维集团为例，从设计营销战略和计划、收集信息和扫描环境、实施营销调研和预测需求以细分市场并创造顾客价值和忠诚度、建设强势品牌、传递传播价值等方面进行详尽的分析和阐述，最终尝试寻找到国内制造业的成功企业营销方向。 关键词：营销战略和计划、营销调研系统、市场目标化、品牌战略、企业全面营销 Abstract with the globalization of marketing, enterprises show more and more dependence on the marketing resourse ,which is fundamental to guarantee the implementation of other business and their profitability .Especially, domestic TV industry faces stern challenge ,that is , foreign high-tech products with