珠三角产品品牌经营策略分析 外文参考文献译文及原文doc.docVIP

本科毕业设计（论文） 外文参考文献译文及原文 学 院 经济管理学院 专 业 工商管理 年级班别 学 号 学生姓名 指导教师 年 月 日 目 录 外文文献翻译……………………………………………………………………….…………1 摘要…………………………………………………………………………….………………1 1. 品牌战略内涵与其功能意义…………………………………………..….….….………2 2. 我国企业品牌发展概况………………………………………………….….…...…….…3 2.1 国内品牌与国外品牌相比,存在着很大的差距………………………….…………3 2.2 品牌发展缺乏整体规划………………………………………………….…..………4 2.3 产品质量低下,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力…………………….………..4 2.4 品牌发展策略存在误区……………………………………………………………..4 3. 企业品牌策略选择………………………………………………………….…….……..6 3.1 树立正确的品牌竞争意识,着力提高品牌竞争能力…………………………….…6 3.2 搞好品牌定位,培养消费者品牌偏好与品牌忠诚…………………………………6 3.3 遵循品牌设计规律, 注重品牌形象……………………………………………....…7 3.4 采用多种品牌竞争手段………………………………………………………...……7 外文翻译原文………………………………………………………………………………….9 1. Brand strategy with its connotations of the functional significance ……………………10 2. Enterprise Brand Development Overview ………………………………….……......…..12 2.1 Domestic brands and foreign brands……………………………………….………..…..13 2.2 Brand Development Planning ………………………………………………..…..……..13 2.3 Overall lack of poor product quality……………………………………………....…….14 2.4 Brand Development Strategy exist Mistakes …………………………………..……….14 3. Brand strategy to establish a correct choice ………………………………………….….16 3.1 Brand awareness of competition and strive to improve the competitiveness ……..…....16 3.2 Brands improve brand positioning…………………………………………………..…..16 3.3 Followed branding laws……………………………………………………………..…..17 3.4 Oriented brand image using a variety of means to brand competition ……………..…..17 摘 要 从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。 品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位 1. 品牌战略内涵与其功能意义 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还