逆向思维在广告设计中的应用研究.docVIP

精品论文 参考文献 逆向思维在广告设计中的应用研究 广州震雄装饰工程有限公司 510990 摘要：广告设计一般是基于顺式的思维方式，但现在随着人们头脑中的广泛的视觉，逆向思维作为广告设计的一个重要元素，在现代广告设计中蓬勃发展，起着重要的作用。针对不同的广告产品的目的，呈现不同的逆向思维方法，可以提高广告设计的意境表达，使广告产品更具感染力和影响力。 关键词：广告设计；结构设计；逆向思维；突破；创新 随着广告业的快速发展，广告业出现了大量的适者生存、优胜劣汰的局面。广告，这种东西给人以感官的享受，内容也要有素材的内涵，才能发展支持到现在。在现代广告中，使用更多的是思维方式，逆向的思维是广告设计中的一种必然趋势。目前，随着人们生活水平的不断提高，人们的思想也得到了解放，视野更加开阔，广告设计要如何跟上时代的步伐，设计师必须有不同的想法、意见以及创新。逆向思维的某些广告产品的缺点有时可很直观的显示出来，这不仅不会让买家反感，反而让消费者感受到了与以往的不同，有种从未见过、从未体验过的新鲜感。 一、逆向思维的概述 1.1 逆向思维的含义 逆向思维是用非常规的思维方式思考问题，并思考事物本身的功能。让思维在相反的方向，深入的探索问题，树立新思想，创造新的形象。当每个人都在同一个方向思考的时候，你却在反方向思考它，这种思维方式被称为逆向思维。我们通常喜欢思考这个问题，找到一个解决办法。事实上，对于一些问题，特别是一些特殊的问题，从结论到后面，从解决方案返回到已知的条件，可能会使事情更容易解答。人们在长期的生活实践中，对事物和解决方案的认识，积累了一定的经验，并形成了一定的思维和框架习惯，这种习惯和框架就是逆向思维。 1.2 逆向思维的特点 普遍特征：逆向思维在不同的领域有着其独特的适用性，包括相互矛盾而又统一的规律是普遍适宜的，所以它是一种逆向思维的角度。关键特征：反向与正向是对立的，一般来说大众或习惯的想法和用法与正相反。逆向思维是违背普遍规律的，是对普遍规律的一种挑战；普遍思维不能解决的问题，而逆向思维可以很好的克服这个问题，通常是一个惊喜的举动。逆向思维，顾名思义，就是把事情颠倒过来，在相反的方向和角度，从相反的角度或因素去思考问题或提出解决问题的方法。逆向思维是人类思维中的一种重要思维方式。 1.3 逆向思维的优势 逆向思维优势一：在日常的生活活动中，一般思维无法解决的问题，使用逆向思维往往可以很容易的获得结果，以至于更容易解决问题。优势二：逆向思维会让发明者从另一个角度找到一个突破点，从而获得灵感。优势三：逆向思维是以多种方式解决问题的最佳途径。优势四：面对生活中的一些困难，逆向思维使其简单，有时还可达到一石两鸟的效果。优势五：逆向思维在各个领域中都有良好的运用。如：广告设计、结构设计过程中、房地产、股票等。优势六：最有价值的逆向思维是对人类知识的挑战，在原有基础上深化认识，发挥作用，加强力度。在广告产品结构设计中，从广告产品成品的维护角度出发设计产品的内部，这样设计出来的产品具有很强的操作性以及便捷性。在我们平常的生活和工作中，我们应该有意识地使用逆向思维，多运用逆向思维，可以有更多意想不到的效果及结果。 二、逆向思维的分类 2.1 真实诉求的逆向思维 真正的魅力是在于不加任何的修饰，就能体现出产品信息传递的真实性。例如，当我们走在街上的时候，经常看到一些服装店门头会写：“本商店内的服装超低价出售，降价的原因1、因存放时间过长，款式些许过时；2、年末大清仓，周转资金。”事实上，这些都是使用逆向思维的方式广告。虽然这是事实，但很实用，也有很多人来消费。如实的说出，不隐瞒产品的缺点，不欺骗买家，这样说出的话反而会让大家更相信，更让人可以感受到卖家的真实诚意，消费者只需更放心购买。 2.2幽默的逆向思维 这种广告更具艺术性，更幽默，不仅可以使人很容易地了解商品的整体外观，而且还可以给人们特别深刻的感受。美丽的图片是非常抢眼的，清澈的蓝水，幻想着海风袭来，面对着微风，喝起百威啤酒的味道和感觉，令人多么地惬意及享受；创意表现在情感的共鸣，可以引来买家，让买家更容易接受，特别是与年轻买家产生了共鸣。 2.3缺点逆向思维 缺点逆向思维，就是指用创意来弥补产品的缺陷。例如：日本的时尚服装知名品牌优衣库，表面上没有任何标识，但是在它的衣服里面的标签上，只标明衣服的面料成分和描述它的褪色现象；这不但不会让买家感到厌恶，反而让人感到非常地真诚。 2.4正话反说