房地产公司的品牌战略分析开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目： 华信房地产公司的品牌战略分析 课题研究的目的、意义： 随着市场经济的快速发展，各行各业都面临着前所未有的机遇和挑战。一批企业不但顽强的生存下来，而且壮大了规模，树立了品牌，在激烈的市场竞争中稳稳的占据着上风，其成功的关键就在于经营战略的正确选择。如今，实施品牌战略己经被绝大多数企业视为竞争制胜、持续发展的必由之路，理论界也为之大造声势。房地产企业树立品牌意识、实施品牌战略势在必行，引起业内有关人士的重视。实施品牌战略不仅可以加快房地产业的成熟和发展，并且可以通过房地产业与人民生活的密切联系，进一步加强全社会的品牌意识，促进市场的规范，从而为整个国民经济做出贡献。5000万元，投资领域涉及房地产、建筑工程、物业管理、酒店等。是一家专注开发高品质楼盘的实力型的知名品牌开发商，发展稳健的华信地产秉承“以人为本，追求卓越，诚信服务、推动建筑文明”为企业宗旨，以“创造都市新生活”为已任，公司立足开发高品质楼盘，向高端商务豪华酒店式住宅公寓开发发展，为客户提供满意的产品和服务，成为湛江房地产行业的领航企业。 本文选择华信房地产开发有限公司的品牌战略为研究对象，依据国内外专家的有关理论和相关学说，探讨华信房地产开发有限公司的品牌战略的不足，结合自身所学的理论知识，从而为加强品牌战略的措施提供个人的建议。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标： 1、国外的研究现状 Nitish Gupta（2009）认为，受到时间的推移，品牌的意识逐步加强，对于企业的品牌战略更要保持先进性。对于一些品牌而言，在消费者的心里已经创造了一个与众不同而又有深意的身份地位。因此，不管企业进行怎样的品牌延伸和创新，要确保你的举动必须基于品牌的优势和品牌与众不同的身份地位进行品牌战略的建设。 戴维·阿克（2010），品牌全球化已经成为一个现实。品牌结构、品牌组合、品牌的作用已经收到多方面的重视，品牌战略的重点也跟以前不同。首先，搞清楚希望自己的品牌代表什么，要确保自己的品牌战略方案能够使该品牌不辜负自己的承诺。其次，将品牌传达给受众，确保在消费者接触点上获得其对品牌的支持。 美国广告专家利维·莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争，以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径便是拥有占市场主导地位的品牌。·艾格的定义：品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业象征的综合。 市场竞争已经由价格质量层次的竞争和规模层次的竞争发展到品牌层次的竞争，市场已经进入了品牌时代。拥有品牌就拥有市场，品牌将是企业在激烈竞争中提高经营效益和维持生存、发展的关键因素。品牌竞争时代，品牌是最有效的竞争手段，特别是随着企业间产品性能、数量、价格、服务等方面的差异化不断缩小，有价值的品牌将成为决定企业成败的关键因素。实施品牌战略，塑造强势品牌是各行业、各企业的首要任务。（一）基本内容 第一部分 绪论，阐明了论文的选题背景、目的、意义等，指出实施品牌战略是当前房地产业的必然选择。 第二部分 理论综述，阐述了，为本文的分析和研究提供理论依据。 第三部分第四部分房地产品牌战略的实施，阐述了房地产品牌战略的实施主要从等方面来进行。 第五部分 房地产品牌的延伸与维护，实施品牌战略塑造自己的强势品牌之后，通过品牌延伸扩大自己的品牌优势，提高竞争力通过品牌维护保持品牌的市场竞争力。 第六部分上，结合查询相关的最新信息、数据，阅读大量的专业书籍，为本文提供理1、2012.10.16-2012.10.23：深入当地调研，进行一手资料收集，尽可能多的收集与论文题目相关的已发表的论文，在掌握相关研究现状的同时为开题报告做好准备。 2、2012.11.1-2012.12.1：在指导老师指导下撰写好开题报告，并经过反复修改过程，掌握论文开题报告写法。 3、2012.12.2-2012.12.20：开题报告修改并定稿。 4、2012.12.23-2013.03.23：在尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，接受指导老师的指导。 5、2013.3.26-2013.4.6：配合指导老师完成毕业论文指导和写作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。 6、2013.4.6-2013.4.19：论文定稿并进行规范化审核。 7、2013.4.23-2013.4.30：将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料、宿舍笔记、社会调查记录、实验数据原始记录等材料交给指导老师，并提出答辩，指导老师对论文形式及内容进行审核。合格的论文指导老师签署意见后报到道系论文工作（答辩）委员会，送交主审祖神教师初审，不合格的在一周内完成修改。 8、2013.5.12-2013.5.18：进行答辩。