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诺基亚手机广告效果调查方案 一.调查背景和目的 ·诺基亚的imc策略 20世纪60年代，诺基亚才开始涉足电子领域，从1992年开始，用了不到十年的时间，它由一个差一点被卖掉的地区性公司，一跃成为被国际品牌咨询委员会评价为世界第五大最有价值的品牌。谈到手机，不能不提诺基亚；谈到手机广告，还是不能不提诺基亚。这不仅是因为这个从芬兰走出的电信巨人，奇迹般地创造了20余个电信业的世界第一，在短时间内跃居全球移动通信行业的前列，而且在品牌传播的过程中，也巧妙地利用了IMC的理念宣传其“科技以人为本”的口号，以其个性化、时尚化的广告魅力，给人们一个五彩斑谰的广告世界。 2001年6月，诺基亚8250手机广告《蓝色魅力特辑》以中国内地惟一一个入围，第48届戛纳媒体金狮奖决赛。3210广告又以“灵巧又聪明”定位倾诉了诺基亚品牌个性的心声。5110绿色外壳的手机与绿色苹果相依的画面，8850前卫典雅棕色调人物局部特写，衬托出银灰色产品带给人的非一般崇感受。诺基亚每款新的产品都围着“以人为本”的理念，在这种背景下成功让世界了解了诺基亚。 目的： ·以深具潜力的校园行销为目的： 手机市场在转变，品牌定位从高科技路线向以消费者需求为导向路线转型，手机的消费群也在改变，年轻人已经成为市场的主力军。博得年轻人的青睐就等于抓住了一块巨大的蛋糕。而年轻人中，在校的学生占了很大比例。本调查重点了解大学生对诺基亚手机的喜爱程度，为诺基亚的校园行销的广告提供客观依据和建设性建议。 二、调查内容 本项调查的具体内容包括如下几个方面： 品牌的知名度 消费者获得品牌的信息来源 消费者获得广告的媒体 诺基亚广告口号的知晓度 诺基亚广告口号的喜爱度 广东内大学生的消费者特征 大学生消费者的消费动机 大学生消费行为的特点 消费者对诺基亚功能、颜色、技术的期望 消费者对诺基亚的态度 三、研究方法 本调查拟在白云学院展开，从市场调查的效果考虑，调查范围将深入到七个系，调查对象为白云学院的学生和老师。由于系别较多因此决定采取按系抽样，确定总共样本量为35人。按系别比例分配名额，每个系挑选五个班作为代表进行调查，调查对象主要为在校大学生。 表一：各系的样本的抽样结构 管理系 经济系 艺术系 计算机系 外语系 机电系 电子系 合 计 男 (03级) 3 2 2 3 2 3 2 17 女 (03级) 2 3 3 2 3 2 3 18 男 (04级) 3 2 2 3 2 3 2 17 女 (04级) 2 3 3 2 3 2 3 18 合 计 10 10 10 10 10 10 10 70 调查的实施是由各个成员对所有被抽中的35个样本进行面对面的访问。每一个系由一个访问员执行访问。访问的监督执行由各个成员相互监督。 资料的统计处理，亦由本组成员负责进行。 四.作业进度表 本方案如得到企业认可,即可保证在4月20日前完成全部调查工作,并提交研究报告,具体时间安排。 调查作业进度表 日期 完成的作业 备注 4月3日~4月20日 总体及抽样方案的论证 5月10日~5月15日 问卷初稿设计 5月15日~5月17日 问卷测试实施 5月20日~5月22日 问卷修正、印刷 5月23日 访问员的挑选、培训 5月25日 调查实施、电脑统计处理 对象的甄选 6月10日 撰写调研报告、报告打印、提交报告 五.调查问卷 本次调查所使用的校园访问问卷,由我组成员按照要求设计,并经讨论同意手实施. 六.结果形式 本调查的结果形式调查书面报告,内容包括:调查背景,研究目的,研究方法,调查结果,结论和建议. 七.调查费用预算 支出项目 数量 单价(角) 金额(角) 备注 总体方案设计费 1 500.00 500.00 调查方案设计费 1 300.00 300.00 问卷印刷费 2 20.00 40.00 访问员劳务费 1 300.00 300.00 差旅费 2 300.00 600.00 包括餐费 交通费 6 20.00 120.00 礼品费 10 8.00 80.00 形象礼品 报告制作费 1 20.00 20.00 资料费 4 2.50 10.00 手机杂志 复印费 10 6.00 60.00 杂费 杂费含礼品制作费、访问提示卡片及照片制作费等 总计 2030.00角