浅析“美的”品牌建设策略开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目： 浅析“美的”品牌建设策略 问题的提出： 随着我国改革开放的深化“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国的市场经济逐步走向完善，市场竞争日益激烈，传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。为了走出传统营销的陷阱，更好地抢占市场，赢得顾客的忠诚，使企业的产品和品牌在顾客脑海中留下深刻印象成为首选美国市场营销专家Larry Light指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”随着我国市场的进一步开放，市场竞争日趋激烈，品牌在市场竞争中占据着不可低估的地位和作用，越来越成为企业可持续发展的重要资源之一。,尤其是一些如香烟啤更需要培植品牌形象差异来实现而品牌毕竟是用 目前产品代言,使品牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值, ,但是在建设品牌文化的,企业或者困惑于如何挖掘品牌文化、或者困1993 年 ,哈金森 Hankison 和柯金 Cowking:视觉印象和效;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化。品 ,国内学者对品牌文化的普遍看法是:品 ;以及它们所代表的利益认知 ,并将传播影响最大化 ,仅有的理: ①描述品牌文化的无形 ,强调品牌文化传播的困难; ②忽略了品牌文化向 品牌延伸策略的研究有： 王长泉品牌延伸有利于新产品进入市场利于新产品树立形象利于企业发展品牌延伸策略产品线延伸策略行业的品牌延伸策略依据品牌内涵的品牌延伸策略主副品牌延伸策略授权许可品牌延伸策略品牌延伸成败的影响因素核心品牌因素消费者因素市场因素其他营销因素公司因素,胡景香,缺乏个性化的内涵,经营方式不灵活思雯在营销领域，美的近年来秉持共享价值链策略，打破原有销售利润分配模式，将美的微波炉 论文提纲 品牌是竞争的利器 家电品牌的发展现状 第二章 美的品牌的发展历程 2.1品牌发展概况 2.2品牌发展体现的核心价值 第三章 美的品牌策略 3.2美的品牌策略现状分析 第四章 美的品牌面临的机遇与挑战 4.1美的品牌面临的机遇 4.2美的品牌面临的挑战 第五章 品牌运营的建议 5.1优化品牌运营环境，向国际名牌迈进 5.2实施品牌联盟 5.3提高品牌危机意识，加强品牌风险管理 结束语 参考文献 致谢 设计（研究）进度计划： 毕业设计（论文）前期准备工作阶段：2008年11月3日至12月5日 毕业设计（论文）调研、毕业设计（论文）写提纲计划、撰写和完成开题报告：2008年12月6日至2009年1月9日 完成毕业设计（论文）初稿、第二稿和定稿的审阅、修改：2009年1月10日至5月20日 毕业设计（论文）答辩：2009年5月21日至5月25日 五、设计（研究）结论与成果形式： 文章通过对美的品牌策略的运用进行分析，能够从中反映出品牌策略对品牌的发展、对品牌的做大做强的重要作用。 美的品牌是我国著名的家电品牌之一，面对着家电制造业的发展，面对着品牌的机遇与挑战，对美的品牌策略的浅析，以及参考国际上名牌的实例，无论是对美的品牌还是其他品牌的发展都有着深厚的现实意义，可以起到启示、借鉴作用。 本研究成果以论文形式展现。 六、参考文献： 【1】袁静.超越广告创建品牌网络[J].中国科技信息，2006（13） 【2】李建蓉. 刍议广告代言人与品牌形象[J].企业活力营销策划，2007（11） 【3】王德胜.跨国公司对华品牌扩张的8钟模式[J].山东社会科学，2006（4） 【4】彭娟.跨国公司在华的品牌扩张策略分析[J].全球贸易核心类期刊，2008 【5】吕小宇, 童利忠[J].科技和产业，2007，4 【6】周海燕.品牌文化的内涵解读[J].全国贸易类核心期刊，2005 【7】王长泉.浅谈企业品牌延伸策略[J].中国论文下载中心，2008 【8】李爱萍,胡景香[J].科学之友，2008 【9】何东云.美的集团品牌创新策略浅析[J].新西部，2007（16） 【10】李想.“美的”的品牌基因[J]. 【11】思雯.2008 年美的微波炉平行超车提速[J][M].北京：经济管理出版社，2005.8 【13】巨中天.品牌战略[M].北京：中国经济出版社，2004.7 【14】李光斗. 品牌战[M].北京：清华大学出版设，2006.8 【15】余明阳，杨芳平.品牌学教程[M].上海：复旦大学出版社，2005.9 【16】周朝琦，侯龙文.品牌经营[M].北京：经济管理出版社，2002.1 【17】林峰，杭建平，王海云.市场营销策略与应用[M].北京：社会科学文献出版社，2004.7 【18】李向辉.市场竞争策略[M].北京：中国纺织出版社，2003.5 【19】杨光，赵一鹤.品牌核变[M].北京：机械工