汽车开业典礼策划方案1.doc

汽车开业典礼策划方案 核心定位：本次活动是一次公关活动，不仅是一般意义的开业典礼活动！ 核心目的：以XX汽车的开业投入市场为契机，传播XX的企业理念的同时鲜明强化XX汽车公司的市场形象！ 隐形目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！ 格调定位：个性、动感、精致。 任何策划及执行环节均要符合此基调，大到活动内容的穿插与安排，小到一面彩旗如何摆放！ ——内容概要—— 常规：活动背景 重点：活动内容 其它：意外防范 活动目的 拟邀嘉宾 效果评估 活动对象 会场布置 预算 活动主题 媒体跟踪 合作方案 活动方式 友情备注 活动时间地点 活动前期准备 活动现场执行 后期延续 活动背景 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX(介绍XX汽车的发展历程及其品牌个性) 活动目的 此次开业典礼活动旨在通过传播XX的企业理念的同时，进一步提高“XX”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。同时，此次活动的另一重要隐形目的是借此活动为契机大力拓展媒体关系！ 活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士各界成功人士 媒体：重点是湛江地区媒体 活动主题 -------驾乘乐趣，创新无限------- 主题阐释：XX崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是XX的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来 愉悦是令消费者真正体验XX的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 -------XX(汽车) 本次活动的任何策划、执行细节都应符合此主题的基调与品位！ 活动方式 确定伙伴 XX汽车公司、夏至传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 确定刺激程度 个性、动感、精致是本次活动的格调，要做到印象深刻而不张扬。 活动时间地点 时间：----年----月-----日—午—时—分 地点：XX 活动前期准备 人员安排 组建活动执行队伍（XX汽车公司、夏至传媒双方人员组成） 分配工作，确定工作职责（人人有事做，事事有人管） 物资准备 活动现场布置 车辆 礼品 效果营造 试验方案 部分相关环节（如演出部分）于活动前进行预演 活动现场执行 主要包括：纪律保障 执行程序 执行控制 危机处理 动态调整 等等 后期延续 针对此次活动进行后续媒体宣传，夏至传媒提供新闻通稿。 电视媒体（湛江电视台….可转载） 新闻报道（湛江电台新闻报道） 人物采访（XX汽车公司的相关领导接受采访） 栏目报道（视受邀及到场媒体情况而定） 平面媒体 报纸（湛江日、晚报……等等，形式为新闻报道、图片新闻、专访、软文四种） 杂志（汽车族、中国汽车画报….形式为图片报道、专访两种0 电台 湛江广播电台，FM1021汽车专访相关栏目。形式为新闻报道。 网络 新浪、搜狐、网易…..形式为图片新闻报道、专题两种。建立XX汽车的相关链接。 活动内容 程序： 来宾签到，等候，XX汽车企业短片、XX电影播放、或背景音乐。 主持人出场介绍活动概况 特邀领导嘉宾致辞 XX汽车公司代表致辞 剪彩仪式；香槟酒碰杯仪式 首车交付仪式（待定） 完美体验---XX汽车展示，来宾与XX汽车亲密接触 小型主题沙龙（部分嘉宾现场讨论） 结束 其它备选内容： 嘉宾中不泛各界社会名流及成功人士，邀请他们发表对XX车及本次活动的见解，经整理后在特定的媒体中报道及登载，附以嘉宾在现场与XX车的合影并做嘉宾文