5 第五章 市场调查与分析资料的整理 市场调查与分析 教学课件.ppt

第五章 市场调查与分析资料的整理 从表可以看出，统计表一般由四个主要部分组成，即表头、行标题、列标题和数字资料，此外，必要时可以在统计表的下方加上表外附加。 表头应放在表的上方，它所说明的是统计表的主要内容. 行标题和列标题通常安排在统计表的第一列和第一行，它所表示的主要是所研究问题的类别名称和指标名称，如果是时间序列数据，行标题和列标题也可以是时间，当数据较多时，通常将时间放在行标题的位置。 表的其余部分是具体的数字资料. 表外附加通常放在统计表的下方，主要包括资料来源、指标的注释和必要的说明等内容。 由于使用者的目的以及统计数据的特点不同，统计表的设计在形式和结构上会有较大差异，但其设计上的基本要求则是一致的。尽管计算机的应用对统计表的形式要求越来越少，但“科学、实用、简练、美观”仍然是设计和使用统计表所要求的。具体来说，设计和使用统计表时要注意以下几点： 首先，要合理安排统计表的结构，例如，行标题、列标题、数字资料的位置应安排合理。当然，由于强调的问题不同，行标题和列标题可以互换，但应使统计表的横竖长度比例适当，避免出现过高或过长的表格形式。 其次，表头一般应包括表号、总标题和表中数据的单位等内容。总标题应简明确切地概括出统计表的内容，一般需要表明统计数据的时间（when）、地点（where）以及何种数据（what），即标题内容应满足3W要求。如果表中的全部数据都是同一计量单位，可放在表的右上角标明，若各指标的计量单位不同，则应放在每个指标后或单列出一列表明。 再次，表中的上下两条横线一般用粗线，中间的其他线要用细线，这样使人看起来清楚、醒目。通常情况下，统计表的左右两边不封口，列标题之间一般用竖线分开，而行标题之间通常不必用横线隔开。总之，表中尽量少用横竖线，切记不要用斜线。表中的数据一般是右对齐，有小数点时应以小数点对齐，而且小数点的位数应统一。对于没有数据的表格单元，一般用“－”表示，一张填好的统计表不应出现空白单元格。 最后，在使用统计表时，必要时可在表的下方加上注释，特别要注意注明资料来源，以对他人劳动成果的尊重，备读者查阅使用。 统计图 1、直方图与折线图 用矩形的宽度和高度（即面积）来表示频数分布的图形，称为直方图。在平面直角坐标中，用横轴表示数据分组，纵轴表示频数或频率，这样，各组与相应的频数就形成了一个矩形，即直方图。 2、曲线图 各种不同性质的社会经济现象都有着特殊的次数分布，常见的主要有三种类型：正态型分布，U型分布，J型分布。 （一）正态型分布 正态型分布的特征是：“两头小，中间大”，即靠近中间的变量值分布的次数多，靠近两端的变量值分布的次数少，其分布曲线图宛如一口古钟。 钟型分布可分为以下两种： 1、对称分布。其特征是：中间变量值分布的次数最多，两侧变量值分布的次数随着与中间变量值距离的增大而渐次减少，并且围绕中心变量值两侧呈对称分布。一般次数分布呈正态分布曲线，正态分布是最重要的对称分布。 2、偏态分布。其特征是：中间变量值分布的次数最多，两侧变量值分布的次数逐渐减少，但两侧减少的速度快慢不同，致使分布曲线向某一方向偏斜。分布曲线偏斜分两种情况：（1）右偏（上偏）。当变量值存在极端大值时，次数分布曲线就会向右延伸，这种分布称右偏型分布。（2）左偏（下偏）。当变量值存在极端小值时，次数分布曲线就会向左延伸，这种分布称左偏型分布。 有许多社会经济现象是属于正态型分布的。例如，农作物亩产量、市场价格、学生的成绩、职工的工资等等现象都属于上述两种正态型分布。 （二）U型分布 其特征是：“两头大，中间小”，即靠近中间的变量值分布的次数少，靠近两端的变量值分布的次数多。其分布曲线图像英文字母“U”字。 在社会经济现象中，比如，按不同年龄的死亡率的分布，就表现为U型分布。据科学分析，在人口总体中，0～4岁组死亡率最高，5岁起下降，10～14岁组达到最低，15岁起死亡率又缓慢上升，50岁后显著增快，60岁以上达最高，其分布呈U型。 （三）J型分布 其特征是：“一边小，一边大”，即大部分变量值集中在某一端分布，分布曲线图像英文字母“J”字。J型分布有两种类型。 1、正J型分布。其表现为次数随着变量值的增大而增多，大部分变量值集中分布在右边。例如，投资额按利润率大小分布，一般呈正J型分布。 2、反J型分布。其表现为次数随着变量值的增大而减少。例如，人口按年龄大小分布，即“金字塔式”的分配次数，表明年龄越大，人数越少。 （四）累计频数分布曲线 （五）其他图形 1.圆形图 2.环形图 3.条形图 （3）计算检验。就是通过各种数字运算来检查各项数学有无差错。比如，各分组数字之和是否等于总数，各部分的百分比相加是否等于1，各种平均数、发展速度、增长速度、指数的计算是否正确等等，都可通过数学运算来进行检验。此外，