精品批发商固定样本跟踪研究项目建议书_final.pptxVIP

United Research China批发商固定样本跟踪研究项目建议书2004Sep目 录 一、研究目的二、研究内容三、研究方法六、项目团队项目研究方法四、研究成果七、项目期限五、项目流程八、项目预算九、方案附录一、研究目的继强生(中国)有限公司 [Johnson Johnson (China)Ltd. 以下简称 “JJC”]在2002、2003年委托致联市场研究有限公司在中国各个重要城市对日化产品及纸品批发市场进行数量、类型、特性、业务情况的多方面的研究和系统分析工作之后，为了更深入地了解不同营销手段对批发渠道的互动关系，帮助强生公司完成批发市场的通路发展战略的深化，监控批发渠道状况和竞争对手的动作，现计划进行一项2004年日化品及纸品批发市场固定样本的跟踪研究，并希望达成如下目的：1了解调研商品在各样本摊位、样本商店的进货与出货价格 2了解调研商品在各样本摊位、样本商店日均、月均销售量 3了解调研商品在各样本摊位、样本商店促销活动开展情况 4了解调研商品的价格、销量、促销等三者之间的相互关系 二、研究内容围绕研究目的，本项研究将包含四项主要内容：1价格研究不同SKU的平均进、出货价格的连续变化情况不同SKU的平均进货价格与进货量之间的关系不同SKU的平均出货价格与出货量之间的关系不同SKU的同种规格产品的进、出货价格比较销售研究不同SKU中销售量最大的SKU及所占销售比