印刷设计中的VI和CI有何区别.pdfVIP

印刷设计中的 VI 和 CI 有何区别? CIS 是英文 Corporate IdentificationSystem 的缩写,即企业识别系统。 企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI),企业 行为识别(Behavior Identity,简称BI ),企业视觉识别(Visual Identity,简 称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。 CIS 将企业经营理念与精神文化 ,运用整体传达系统(特别是视 觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一 致的价值认同感和凝聚力。 MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图 的品字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的 发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI 包括经营宗旨,经营 方针,经营价值观三个方面内容。 VI 是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分, 以致于很多人会错误地把VI 当作CI的主体。VI 包括核心要素和应 用要素两个方面。 企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销,福利制度, 教育培训,礼仪规范,公共关系,公益活动等内容。在CI的传播过程中 最重要的媒体,不是电视,报纸,电台,杂志等信息载体,而是企业中的人! 企业中的人是CI 的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自 己的行为将企业自身形象展示给社会,同行,市场,展示给目标客户群, 从而树立了企业的形象。BI 正是对企业人的行为进行规范,使其符合 整体CI形象的要求。 形象一点说,CI就是一支军队,MI 是军心,是军队投入战争的指导 思想,是最不可动手的一部分; VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得 战争胜利的重要保证。 CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的 竞争动力,其特质如下: 1.IS 是从市场营销,设计表现,提升为经营哲学的具体行动。 2.IS 所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司,内 部员工,机关,社会团体等信息接收对象。 3.IS 不单只是广告,宣传部门的职责,而是全体动员,全民皆兵的。 4.IS 所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与公司有关 的所有媒介,如员工,产品等。 5.IS 是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发 展,随着市场的变化而变化。 6.IS 是组织性,系统化作业的定期督导管理,冰冻三尺非一日之 寒,CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。 从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别系统,从经营 战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。因此,有必要对CI体 系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。 在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的。 这三大要素是: 理念识别:MindIdentity,简称MI。 活动识别:BehaviorIdentity,简称BI。 视觉识别:VisualIdentity,简称VI。 所以说 VI 是 CI 中的一部分!