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柔软度与舒适度 无纺布在卫生巾市场新机会探讨 洁 婷 研发部 2013年10月 1 目 录 1、行业趋势回顾与分析 2、无纺布在卫生巾市场新机会探讨 2 行业趋势回顾与分析 卫生用品市场规模占个人护理类约1/4 ， 卫生巾5年以后会突破400亿规模 2007 2013 3 行业趋势回顾与分析 卫生用品市场增长在10%以上。 4 行业趋势回顾与分析 Monthly 结束期数: JUL12 | 100%产品: 卫生巾 | 100%市场: 棉质及超薄类产品增势强劲，干爽及标准类产品增长乏力 超薄棉质增长最为迅速，达到30%。标准棉质份额随有所下滑，同比增长10% 棉质：爽面容量对比为62：34 5 产品趋势 欧美市场代表性产品 6 日韩市场代表性产品 7 8 • 功能层面的利益点是消费者对于卫生巾产品核心需求，也是她们判断这个产 品质量好坏的标准。在消费者的认知中，卫生巾各功能层面的利益点之 间是相互关联的，互相包含的。 不担心 吸收好 安全 巾身长/宽 不测漏 贴身 不潮湿 渗漏快 防漏性 干爽 表层不湿 干爽 吸收性 透气性 不悟得慌 不易生细菌 质量好的 卫生巾 无负担 超薄 柔软 厚度 舒适度 适中