电子商务基础与应用第7章 网络营销策略.pptx

电子商务基础与应用（第九版）;第七章 网络营销策略;7.1网络营销的市场细分;7.1.1网络营销市场细分的概述;7.1.1网络营销市场细分的概述;2.网络营销市场细分的必要性;领域一;;1.网络营销市场细分的依据 目的 为了找到客户并对由此形成的目标市场加以描述确定针对目标市场的最佳营销策略。 分类 电子商务：B2B、B2C、C2C 产业市场：宏观细分、微观细分 消费者市场：地理细分、人口细分、心理细分、利益细分、利用率细分、行为细分;7.1.2网络营销市场细分的依据和条件;7.1.2网络营销市场细分的依据和条件;7.2网络营销的目标市场定位; 1、正确理解目标市场定位; 2、目标市场的定位策略 网络营销所定位的目标市场，应具备以下两个条件： ;7.2.1网络营销目标市场的定位策略; （2） 对峙性定位和回避性定位 ;（3） 心理定位 ;1、男性和女性消费品;7.2.2 网络营销对象定位;3、具有较高文化水平的职业层市场 ;4、中等收入阶层市场 ;图7-3 黄金假日旅游网2014年国庆节推出的旅游产品; 5、团购团体 2013年中国团购用户规模达1.41亿人，团购使用率为22.8%，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用。;1、网络营销产品的分类与特性 ;7.2.3 网