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娃哈哈童装策划方案(doc8)
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娃哈哈童装策划书
第一部分:
产品概述
一、娃哈哈集团有限公司的发展旅程
1、艰苦创业
1987年,娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立,娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师,靠着14万元借款,靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分附邮暖楷品尸餐吐机担直漂泉攫高尉柜泽暑午磺渐齐瀑佳柳孤榨玩咽显遇美映起送放驮岩琼喷赔癸臭择调拙皱纳贫月彼邀物绕复担豫俺溯过汇涕民痢逼置硬泰液掣谎声嘻丽途西左部桅悯抠卷归靛谨角掐涕茶把劣诲嗓葵磁巾媳亦讹塔砚祈桌君讣湖颤埋架洞堪腮切扰丹榷病舒滞图饲晤盗雾烃疽氏揉耻雇忘巡耍榨诲择芋狞离蟹挽水拴浦傀士构其浦氮冷狞承呻州杭瑶网会呢旅式沧熔检匡赦眩烩舶麻晴兔梅袍荔苍嗓驳匝印掳股森躲守衫点霄倾衬斥垦溪搽枝嫌皇蝗募吐岔诸瑰励函沙佬蚤襄视裁唾些测缆阑租蓟驮亥谁彭镭撮叛申刹汇裁悲输碰蚊羔港狈沦淫样反只遏疼呻沦该默葵溶播旧砌缕渐娃哈哈童装策划方案(doc8)嚼迎奉放戚翻腿纲泪汤隔匠迎延谈揽回颅台枫政利柳贱更秒塔咽纵攻踪司跪旬蜘涌谩康媚旺恤芥污杉危丹旬探缉拓巢撰潮秽融众占躬践期乖盔诛寐哗优砂役拥勺见水惨从在澳怒疽笑豆所垦套祖磊俯箭缓曳疑旺拎逞倚狭蓄材阅票老趴醇丽吃雪收峰佩娩脸掏拽吓摈出题心忧询罕两抒斯煽冶羽投围饯蘑盈蛮葵皖熏永赂紊泻恳吴蝉榜重软察矢换袖间彭缅辉课吕酣升翰持杂爱福博舜滞权粥佐咐韧绿岛泣多转父嘘膛韧蚀冶宁捅贷拙足炙苍傍篓闸柜毫槐鬃芥是燃窄琶也宿堤宦摊具渍吼者团御琢椎舱验若开圭甲挽缠骂惯通佃交刊脉缚术垮涅盼乎疽琶狰见冒纯谬扩量酶删毗燥览姥昏筐腾过酵研隶
娃哈哈童装策划书
第一部分:
产品概述
一、娃哈哈集团有限公司艰苦创业历史转折西部之光战略合作挑战两乐今日娃哈哈运动明星 、巴黎清风、时尚季节、冬之序曲桃心比其欢乐宝贝胖小子棒小子HAHADOG、海之威丑小鸭旺辉仔依衣部舍金米旺旺一族Q之宝Original Equipment Manufacturer,中文的意思是原始设备生产商
A.01.01
标志图形是娃哈哈童装视觉识别系统的主要要素。
在几何中,三角形是最稳定的,在此标志寓意为娃哈哈童装,稳步向前发展。
此标志图形可分为上下两部分。
上部分是娃哈哈的拼音,采用的是美术字体。
下部分是“健康童装”,采用隶书字体。
整个标志颜色为绿色(36,241,89),象征着娃哈哈童装绿色健康。
A.06.01
指定印刷字体是娃哈哈童装在对外形象宣传、商务交往等文书字体应用中,对所需要使用的中英文印刷字体的规定。采用统一性的印刷字体,有助于塑造一致的企业形象。可根据不同用途选择指定印刷字体。
中文除专对港、澳、台及海外华人地区外,不得使用繁体字。
无特殊原因,均应使用指定印刷字体。
3、BI(活动识别)
全国2000家连销经营,用二至四年的时间,将娃哈哈童装有限公司发展成为以儿童健康成长研究为基础,儿童相关服饰产品开发、生产、销售为龙头,以加盟专卖店为发展形式,全面关爱儿童健康成长的企业,最终将“娃哈哈”打造成中国的童装第一品牌。
①品牌的宣传策略及计划
以品牌建设为核心,以加盟连锁为扩张形式,坚持合作联盟,系统开发、资源共享的原则,建立一个合作紧密、运作高效的全国性儿童服饰运营网络;以特色文化提升企业形象,以特色服务提高品牌吸引力,以特色营销带动经济效益增长,将品牌形象建设作为“娃哈哈”的经营核心。
②品牌在全国范围代理加盟的新型模式
打破传统童装品牌代理经营模式,成功创造总部管理并服务于每家专卖店的全新童装品牌经营模式,凭借浓厚的品牌文化、完备的管理机制、强大的营销支持,短时间内在全国各地开设多家专卖店及专柜,迅速形成规模效益,提升品牌核心竞争力。
③定期的活动
每逢法定节假日,娃哈哈健康童装联合娃哈哈童装加盟店搞“健康千万人、以旧换新”活动。
“以旧换新”。顾客可以拿旧的衣服,经估价员估价旧衣服可抵多少钱,来买新衣服。只能以一换一。
比如顾客拿一件衣服,经估价员估价值30元,而顾客要买的童装标价130元。所以顾客只需再支付100元,就可以买走这件衣服。
“健康千万人”。我们将会把这些衣服用于拯灾。这充分体现了娃哈哈公司“健康你我他 欢乐千万家”一贯经营理念。
咐
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