报纸版面视觉化追求中的简约风尚.docVIP

报纸版面视觉化追求中的简约风尚 　　一、视觉优化成为报纸竞争手段 　　 　　长时间以来，报纸一直被视为以文字为载体的媒体，版式设计则仅仅被看做是对内容的装饰和美化。但是近年来，随着报纸由宣传纸向新闻纸转变，报纸的商品属性由被轻视到被重视转变，版式设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。 　　版式设计之所以受到追捧，一是因为追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品属性要求报纸的运作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。二是因为在残酷的媒体竞争中，发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素，在电视、互联网等新兴媒体的强烈冲击下，纸质媒体必须发掘其视觉潜能，才能在眼球经济中自保、自强。三是新闻文本的高度同质化使得报纸必须在视觉优化上下功夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球,并赢得受众的行为和情感忠诚。 　　现在，媒体之间的竞争，已不单单是新闻文本有用性、可读性的竞争，也是新闻文本及其表现形式的易读性、必读性的竞争。媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，这种和谐，具体在报纸上就是新闻文本与版面设计的完美结合，就是报纸视觉的最优化，其结果就是新闻视觉化呈现所实现的读者阅读的必然性。必然性的产生是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象，构成报纸独特的“卖相”，以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上，寻求内容的差异性变得异常困难，视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离，成为报纸迅速占领市场，获取读者青睐的法宝。 　　 　　二、版面设计追求视觉的优化 　　 　　回顾中外报纸发展史，我们不难发现，报纸的历史也是报纸视觉优化的历史。近几十年中国报业版面设计的革新，大致经历了三次浪潮，每一次也都是以视觉的优化为目标展开。显示了各个时期的不同特点与追求。 　　第一次浪潮以激光照排技术的诞生和应用为标志，以版面的丰富性和多样性为特色。快捷的排版方式，丰富多样的栏形，变化多端的字体，灵活多变的装饰，使报纸版面摆脱了铅字时代的平实死板，变得亲切生动起来。此时，各家报社都沉醉在对于新技术功能的开发上，读者也享受着电子技术带来的各种视觉变化。 　　第二次浪潮以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色。期间，《北京青年报》异军突起，以厚题薄文大照片的个性化版面设计脱颖而出，超大的字号，震颤读者的眼球，粗黑的框线，震慑读者的视线，巨幅的照片，震撼读者的心灵，其浓墨重彩、浓眉大眼的粗犷风格一时引领风潮，其“五步三秒”的报纸视觉理念也被同行奉为经典。而《中华工商时报》则注重美术的秩序和动感，讲究版面语言的综合运用，文化气息浓郁。 　　第三次浪潮，追求版面的科学简约性。近年由《21世纪经济报道》《经济观察》《南方周末》等报引擎第三次革新浪潮，在观照风格化、人性化和时尚化原则之下，注重和谐性、科学性。其中简约风格版式备受推崇，特点是摒弃过度的视觉刺激和繁缛的版面装饰，关注受众视觉生理、视觉心理的体验和新闻的有效传播，在体现人性关怀的同时以疏朗俊秀吸引受众。 　　综观这三次浪潮，从多样性到个性再到科学性，从版面元素的加法到减法，从关注“物”的美观到关注“人”的感受，版面的革新不断在追求视觉的优化。在充分玩味技术带来的新鲜感后，版面视觉优化呈现出简约的趋势。 　　 　　三、版面视觉优化的最新趋势 　　 　　报业发展史告诉我们，报纸是按照最优化系统的进化路线发展起来的，版面与客观环境的最佳匹配构成优化的趋势，版面优化的趋势因时代的不同、客观环境的不同而不同。笔者认为，简约是当今世界报业版面的优化趋势。简约，不能称为本时代报纸版面的绝对美，但含有绝对美的颗粒，因为它的产生符合时代诉求。 　　简约版式舍弃穿插咬合、七扭八拐的走文，零乱繁杂的色彩，繁缛的花线，可有可无的花网，变化多端的字体，代之以栏形方正整洁，每栏字数减少，栏距加宽，色彩单一明快，字体统一单纯，字号变化较小，强调标题精悍横排，图片大小结合，精准运用，装饰简洁清爽，注重适度留白。这样的版面在简约化中，注重整体性，讲究秩序感和韵律感，各种版面元素的简化统一，降低了受众阅读过程的视觉承受力，减轻了受众视觉负担，看起来整齐醒目、清朗透气、舒展挺拔，给人简单美的心理体验。 　　报纸版面简约意识的提出，不仅与信息的视觉传播相关，还与人们思维方式和审美观念的改变密不可分。下面，让我们多视角去审视“简约”。 　　⒈从信息学的角度来审视 　　当今时代，资讯泛滥，信息每年以成倍、成几十倍的速度在增长。报界在海量信息的传播中纷纷扩版，由4版、8版扩为40版、80版，报纸进入“厚报时代”。但是，浩如烟海的信息在给人们带来许多实惠与欢快的同时，也带来了沉重的压力与苦恼，面对信息的拥塞与污染，人们