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成人心理契合战 　　[摘要]《喜羊羊与灰太狼》自2009年首播以来立即成为中国动画产业的一匹黑马，在一些媒体对《喜羊羊与灰太狼》受众群体调查的过程中发现青年观众是其受众群中不可忽视的部分。马斯洛的需求层次理论阐明了人人都潜藏着的五种不同层次的需要，这些需要是激励人行动的主要原因和动力。在全面娱乐化时代，动画片要想取得长足的发展，出路就在于扩大受众群，《喜羊羊与灰太狼》的成功正在于打了一场成人心理契合战。 　　[关键词]《喜羊羊与灰太狼》 马斯洛需要理论 受众心理 　　[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.03.008 　　 　　2009年国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》在火爆电视荧屏之后，成功开拓电影市场，打造了国内首部动画贺岁电影《牛气冲天》，而今《兔年顶呱呱》更是未映先红。《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼之间妙趣横生的争斗为主线，突破了以儿童主导的“家庭型”受众群逐渐转移到“情侣”受众群，这也意味着，越来越多的青年观众被《喜羊羊与灰太狼》俘虏。那么《喜羊羊与灰太狼》为何获得如此多观众青睐，从受众心理的角度出发，无疑它契合了众多观众的需求。根据美国比较心理学家马斯洛的需要理论――人的基本需求分为五个层次：基本生理需求、安全需求、归属与社会情爱需求、自尊需求和自我实现需求。按照这一理论，可以发现大部分成人在观看《喜羊羊与灰太狼》的同时恰好