第一篇 媒介管理与媒介组织（9课时） 媒介经营管理课件.pptVIP

媒介经营管理 主讲教师：刘银娣 lydwhu@126.com教学计划 第一篇 媒介管理与媒介组织（9课时） 第二篇 媒介管理的任务 （15课时） 第三篇 媒介产品生产与营销（15课时） 第四篇 媒介管理的领域（9课时） 教材 使用教材 邵培仁. 媒介管理学（面向21世纪课程教材）. 北京：高等教育出版社，2002 参考教材 1．支庭荣.《媒介管理》（普通高等教育“十一五”国家级规划教材）.广州：暨南大学出版社，2009 2．詹成大. 媒介经营管理. 杭州：浙江大学出版社，2004 3．谢新洲. 媒介经营管理案例分析. 北京：北京大学出版社，2010 4．吴文虎. 新闻事业经营管理. 北京：高等教育出版社，1999 5．董天策. 中国报业的产业化运作. 成都：四川人民出版社，2002 6．支庭荣. 西方媒介产业化历史研究. 广州：广东人民出版社，2004 7．胡正荣. 媒介管理研究. 北京：北京广播学院出版社，2000 8．周鸿铎. 传媒产业经营实务. 北京：新华出版社，2000年 9．苗棣. 美国经典电视栏目. 北京：中国广播电视出版社，2006 绪论 一、媒介经营管理学的研究对象和内容 1．媒介经营管理 媒介经营管理：媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 分解一下，包括五个方面的内容：管理主体、管理行为、管理客体、管理目标、管理资源/条件 2．媒介管理学的研究对象：媒介管理现象 3．研究目的：从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理很规律。 4．媒介管理学的核心概念：交换 5．研究内容 绪论 二、学习和研究媒介经营管理学的意义 1．媒介“企业经营”的客观要求 2．媒介管理者的迫切需要 3．大众传播者的最新需求 第一章 媒介管理概述 第一节 媒介管理的本质和特征 一、媒介的概念 1、?最早出现于《旧唐书.张行成传》：“观古今用人，必因媒介” 2、?19世纪中期，伦敦街头散发传单的儿童被称为“广告媒介”。 3、?现在，媒介指介于传播者和受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。包括书刊、报纸、广播、电视、电影等及其生产和传播机构。 二、经营管理的实质 1．经营 2、管理 3、经营与管理的区别和联系 4、经营管理的实质：企业对生产、销售、消费过程中各个环节的运动进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算和调节，以获取最大利润。 第二节 媒介管理的职能与作用 一、媒介管理的职能 1、? 计划职能：5W1H 2、? 组织职能：合理有效的分工。 3、? 指挥职能：借助指示、命令等方法指导各部门协同完成组织目标。 4、? 协调职能：消除矛盾、化解分歧、解决问题。 5、? 控制职能：对内部活动进行衡量和校正，确保组织目标的实现。 6、? 革新职能：为媒介创造新的目标和价值。 二、正确履行各项管理职能 1．各项职能既有区别又有联系 2．各项职能既有层次也有侧重 3．不同的媒介主管人员在不同的职能上花费不同的时间量 第二节 媒介管理的职能与作用 三、媒介经营管理的作用 1．有助于媒介迎接知识经济时代的挑战 2．有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益 3．有助于媒介合理配置资源，并提高协同效果 4．有助于媒介真正成为动态开放的系统，更好的生存和发展 5．有助于适应国际竞争 第三节 媒介管理的原则 一、媒介管理原则的形成 二、媒介经营管理原则的内容 1、? 导向性原则 2、? 整体性原则 3、? 互动性原则 4、? 民主性原则 5、? 法制性原则 6、? 程序性原则 7、? 专业性原则 8、? 发展性原则 第四节 媒介产业经营的内容 一、我国媒介产业经营的历程 1、中国媒介市场化的首次尝试 2、中国传媒产业市场化的再度兴起 二、我国媒介产业经营的若干特点 1、传播与经营并重，但传播居于中心地位 2．双效并重，但社会效益优先 3．媒介产业的理论滞后于实践 4．政策相同，但沿海传媒效益高；同一地区，城市传媒的经济效益高 5、中国媒介产业经营力求西方化和私有化 第四节 媒介产业经营的内容 三、媒介产业经营的内容 1．频道与版面的经营 2．内容、节目的经营 3．广告经营 4．信息经营 5．劳务经营 6．技术、设施经营 7．混合性经营 Company Logo Company LOGO 媒介管理的领域 媒介产品生产与营销 媒介经营管理的任务 媒介管理与媒介组织 媒介组织与媒介公司 媒介产业与全球化 媒介管理概述 媒介信息资源管理、人力资源管理、财务管理 媒介管理的计划与决策 媒介战略管理 媒介领导与领导者 媒介产品的营销 媒介产品与价格 媒介市场与消费者 网络媒介管理