战略管理－－环境因素影响与营销角色调整.pptVIP

如有引用，請註明出處【中興大學行銷系李皇照】 環境因素影響與行銷角色調整 李皇照　教授 國立中興大學行銷系 □意義 行銷角色產生持續性的變化，乃受到多種同時且快速發生的環境變化影響，這些環境壓力主要為： 市場全球化 新科技的出現 電腦之應用和資料庫 組織結構變革 □四種商業革命 全球化（Globalization of Markets） 創新的科技（New and Emerging Technologies） 資訊高速公路的訊息（The Information Age Economy） 管理結構的變革（Changing Management Structure） □行銷環境模式 □行銷組合 產品：財貨，勞務，和理念 價格：價值 地點：配銷通路 促銷：整合式行銷溝通 □組織結構的變革 重整、精簡（downsizing / rightsizing） 跨功能團隊（Cross – functional teams） 行銷功能的變化 行銷與其它企業功能間關係之變化 □自然的物競天擇（Natural Ecocycle） 四個階段 出生（Birth） 存續（Conservation） 創造性的破壞（Creative Destruction） 再生（Renewal） □行銷組織的生態循環 階段一：創業階段（Entrepreneurial phase） 階段二：策略的成長（Strategic Gr