战略管理－－营销与市场拓展.pptVIP

营销战略与市场拓展策略  郑文正 战略与决策能力提升 培训课程之一 中国管理科学学会 理　事 中国管理科学研究院 研究员 香港哈斯特企业管理学院 教　授 香港中国管理科学研究院 副院长 温州市市场营销协会 总顾问 北京、上海、广州ceec管理咨询机构 顾问师 郑文正 　教授 战略管理与战略竞争势态战略管理的挑战变化的竞争形势两个关于取得超额利润的模型 机会，威胁，工业竞争，和竞争对方分析一般环境因素现有竞争对手强度 波特的五力竞争模型 内部环境：资源，能力和核心能力发掘核心能力内部分析的关键问题价值链分析资源外部化 现代企业经营战略成本领先的经营战略怎样才能取得成本优势重新设定价值链的案例减低成本的选择差异取胜的经营战略聚焦型经营战略低成本/高差异 综合