福特汽车-新嘉年华网上车市网络传播策略.pdf

福特新嘉年华网络传播策略 —网上车市 2011.01 1/37 目录 目录 一．网站介绍 一．网站介绍 二．受众分析 二．受众分析 三．媒介策略 三．媒介策略 四．品牌描述 四．品牌描述 五．网络公关 五．网络公关 2/37 一、网站介绍 一、网站介绍 3/37 网上车市简介 CBS中国旗下媒体群 •网上车市第一汽车购买顾问 •1999年创立, 2008加入CBS （美国哥伦比亚广播公司） •CBS是美国三大商业广播电视公司之一 •与9000家经销商良好合作关系 •网站平均日访问量（UV）达到120万人次； •页面日均访问量（PV）达到1000万次以上； •年均网站访问突破4.3亿人次； •访问人群集中在大中城市和经济发达地区； •网站拥有30多人的专业采编团队，以及来源广泛的资讯 渠道，是行业内最具有原创实力的网站 •32个地区频道，并拥有全国所有省、自治区、直辖 市的汽车报价服务体系。 4/37 为什么选择网上车市？ 媒体内容优势： 1、以北京为中心，辐射全国20多个省市，影响范围广； 2、强大的检索功能，为用户提供了便捷而又专业的交流 平台； 3、内容上以车型报价为主，有原创文章能力； 4、20-35岁人群占该网站网民总数的84%； 5、超过30%的网友已经有车 6、网友基本集中在一二级城市。 其它 18.2% 北京 24.6% 河南 6.0% 浙江 6.5% 上海 15.7% 深圳 8.9% 武汉 9.5% 广州 10.6% 5/37 网上车市特色服务 竞争品牌价格走势图 竞争品牌价格走势图 说明：根据网上车市数据库提供信息，得 说明：根据网上车市数据库提供信息，得 出新嘉年华竞争品牌的价格走势图 出新嘉年华竞争品牌的价格走势图 作用：福特新嘉年华可以针对竞 作用：福特新嘉年华可以针对竞 品的价格走势，实施定价策略 品的价格走势，实施定价策略 竞争品牌销量走势图