三国电视剧销售方案.pdf

新版《三国》独家巨献招商方案 主题 问天下谁是英雄 本剧通过表现从东汉末年群雄割据，到官渡、 赤壁大战后三国鼎立，再到司马篡魏后天下 归晋的整个过程！ 播出时间：2010年5月--6月 篇幅 93集 播出频道 安徽卫视等四家卫视首播 电视剧制作史上里程碑作品 93集历史大剧 长剧 5宗“最” –最大题材：四大名著，中国传统文化的代表作 –最大制作：1.55亿投入，剧中共有三大战役和七十多场中型战役。该 剧共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机 拍 ，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电 影感极强。 –最大阵容：导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、林心如、黄维德、 聂远、何润东等 –最大影响：未播先热，炒作不断 《三国》大剧目标受众分析 n 最大众化的人群：妇孺通吃 老少咸宜 n 目标收视人群：主体收视观众群为30-70年龄段，略偏男性；10-30岁及30 以上女性观众 –青少年：家长要求、明星吸引、武打内容、台词通俗 –男性中老年：年代情结，三国迷众多 –女性：女人心目中的英雄，剧中红颜美女的命运 安徽卫视 “志”在 《三国》 –安徽卫视剧行天下的频道定位 –安徽卫视成熟的大剧运作经验 –安徽三国历史文化底蕴丰富 安徽卫视 《三国》大剧推广策略 n 安徽卫视的《三国》 p 整合频道及全台资源宣传，打造5月三国”频道 p 联合相关部门，宣传安徽三国文化，助推三国大剧安徽造 的概念。 n 宣传策略 p 捷足先登 新版三国从5月2 日起播出，计划从4月初启动各项宣传活动，为新版 三国在安徽卫视的播出营造浓浓的气氛。 p 以点带面、辐射全国 I. 以浙江横店为中心，辐射华东地区； II. 以安徽中心，辐射中部地区； III. 以成都为中心，辐射西部地区。 p 古为今用：文化、小说、评书、网游、绘画等文化形式流传至今，充分利用已有 的文化，为我所用 p 以人为本 围绕剧中三国英雄人物以及主演进行炒作和推广 安徽卫视 《三国》大剧宣传计划 • 筹备期 3月中旬 • 导入期 3月下旬，基本信息告知 • 概念营销期 4月1 日-10 日，概念宣传片，让观众产生概念上的基 本认识 强 • 内容营销期 4月11 日-18 日 • 密集期 4月19日-5月1日 • 过程营销期 5月全程 • 总结 7月 宣传渠道及方式 《三国》电视宣传片 • 导入期：3月下旬，片花播放，信息告知宣传片，安徽卫视领衔制作 • 概念营销期：4月1日-10日，概念宣传片，让观众产生概念上的基 认识 • 内容营销期：4月11日-18日， – 英雄篇：三国群英谱 – 战争篇：官渡之战、赤壁之战、六出祁山 – 谋略篇：空城计、草船借箭、七擒孟获 – 典故篇，借东风、七步诗、三顾茅庐 – 明星篇：剧中明星及其他有号召力的明星 – 红颜篇：貂蝉、小乔等三国美女 • 密集期：4月19日-5月1日，多版宣传片高密度播放 • 过程营销期：5月全程 – 剧情推进篇，N版，评书版，预告 – 观众篇：方言出场，曹操墓发现者、观众于张辽像前、观众于武侯祠前 – 名人版：单田芳、易中天、纪连海等 – 各栏目全程跟踪，专题 《三国》特别推广宣传之一 频 道各栏目特别节目 p 《说出你的故事》 5月2 日前，连续一周三国特别节目 p 《非常静距离》 5月2 日以后连续一周三