肺炎疫苗接种日活动书.ppt

我们的目标受众 我们的受众是患有呼吸系统疾病、心血管疾病或糖尿病的慢性病患者，体弱的老年人群。 如何执行 如何执行？ 主办媒体提供200－300支免费肺炎疫苗给读者 通过主办媒体的2次公开预告及肺炎免疫的教育招募读者 通过读者热线筛选读者（60岁以上） 在接种日选择接种点统一接种，专家坐镇，免费咨询 媒体在接种日现场参与（主办媒体＋4家其他媒体） 活动深度报道 活动前提 活动主办：国家CDC 活动发起：独家媒体和当地某区CDC 活动流程 预热告知 预告： 在发起媒体和电台开辟专题，围绕甲型H1N1流感，就老年人和心血管病、糖尿病等慢性病患者等流感高危人群开展知识普及 发布预告信息：流感当前，**区疾控中心（CDC）推出“关爱老人，远离肺炎”活动，开展肺炎疫苗免费接种日，为200－300名老人（60岁以上，无肺炎疫苗接种禁忌症）免费接种肺炎疫苗 报名： 平媒：拨打热线，提供个人资料，选择符合目标受众特征的用户 活动流程 活动内容 入选读者或观众持有效证件，到活动现场接受赛诺菲提供的免费肺炎疫苗接种 CDC和赛诺菲告知接种者接种后注意事项 专家讲座： 建议主题：流感高发期肺炎的危害及老人与慢性病患者如何有效预防 主要内容：结合甲型H1N1流感患者增多的现实背景，引出肺炎和流感的关系，向大众普及应对流感的科学方法，强调接种肺炎疫苗的重要性 专家咨询：解答关于肺炎和肺炎疫苗接种的各种问题 知识普及：在活动现场布置易拉宝、发放单页资料，使更多人了解肺炎疫苗接种的必要性 活动传播 媒体对到场专家进行专访 建议主题：预防流感更需预防肺炎 主要内容： 甲型H1N1流感全球传染的严峻现状 市民应该通过多种角度预防甲型H1N1流感，特别慢性病患者和老年人群，尤其应注重肺炎和流感的关系 公众尤其是高危人群应该及时注射肺炎疫苗，以减少可能罹患流感之后身体受到的伤害；肺炎疫苗接种正渐渐被人们所接受，应该像乙肝疫苗一样成为普遍接种的疫苗 活动执行 传播角度： 报道本地“肺炎疫苗接种日”活动 知识普及：普及肺炎和流感的联系，引起公众对预防肺炎的重视 针对性传播：主要针对中老年、慢性病人群和他们的亲人，进一步加强对肺炎导致严重继发危险的教育 推出肺炎疫苗接种：向公众告知，接种肺炎疫苗是预防肺炎以及肺炎带来的继发性疾病的最优方法，培养公众接种肺炎疫苗的意识 “肺炎疫苗接种日”活动方案 预热告知 疫苗免费接种 专家讲座 专家咨询 资料散发 专访报道 外围传播 权威的主办方: 国家CDC 具有公信力和号召力的发起方：当地媒体＋区CDC 公益活动 肺炎疫苗接种日 活动 传播 *