博思堂武汉三方置业武锅地块设想.ppt

博思堂机构 1、中国建设华夏经济研究专家组； 2、中国地产总裁特训营推广专家组； 3、深圳地产模式推广专家组； 4、万通地产及万科地产模式品牌战略； 5、全国在线100家发展商的合作伙伴； “ 博思堂不是一家广告公司 ” 而是创建竞争优势的战略伙伴 三方会SANFANG Club 体系 1、三方会会员卡 2、三方会会刊 3、三方会网站 4、三方会活动（启用） 5、三方会联盟商家（启用） 6、三方会银行卡（启用） …… 最好的示范展示区 最好的示范展示区 一颗洋葱头的启示。 奇迹是个好主题。 但是，面对奇迹，所有有人的第一反应会是“喔，看啊，又来一个忽悠的！” 我们传递给市场的，坚决不能是—— 自说自话！虚张声势！气势汹汹！ 换句话说，这个奇迹的感觉，是他们自发意识到的，而不是强加之上的。 我们的创作，是为了解决沟通的话题。 当奇迹就摆在面前，我们认为，这就是一颗洋葱头 它的力量，就彰显于表面，而它的气势，却收敛于内心 首先，我们必须告诉市场的，是一个印象。 是所有人都敏感、好奇、跃跃欲试而想去揭晓的一个“谜题” 当真相大白于天下之前，我们必须捂紧这个盖子，却要让所有人围上来，探询。 所以，不同于一般的形象报纸。甚至说，这是高于一般地产项目的品牌形象—— “探寻，城市潜伏的奇迹。。。” 我们发动了陆地上最大的动物、海洋中最大的霸主与已经灭绝的史前帝王，共同来演绎这场声势浩大的“第一印象” 报广系列一 方案一 报广系列一 方案二 报广系列一 方案三 当所有人吊足了胃口，我们必须运足第二口气 所以，这阶段的主题于情感上，不能让所有人失望 理智上，必须具有极大的说服力 这，正式我们擅长的。是中铁大桥局擅长的，是华东建筑擅长的，是阿特金斯擅长的 我们很大声的去宣布铸就奇迹的力量，也就是到了第二层的“剥析” 报广系列二 方案一 报广系列二 方案二 报广系列二 方案三 当市场已经进入了真诚的期望、热烈的追捧 我们必须进入项目的核心：一个肩负着城市使命的地产项目，我们带给大家的，最终是一种生活方式。 洋葱头的真相，其实就是给10000个家庭带来微笑，给一个城市带来生机。 请看我们第三阶段充满温暖与人文色彩的生活诠释 报广系列三 方案一 报广系列三 方案二 报广系列三 方案三 方案二 LOGO二 LOGO释义：整体图象抽象，意念化，与项目案名理想国形成史诗般的想象空间；中国传统文化底蕴，以文字的力量，展现厚重的历史底蕴；“一”，代表开始，最小即是最大，恰好应和“一户万家”的项目体量；“口”，是案名中“理”“想”“国”三字都具有的，同一片家园，口即人，家园，生活；分解图形：a 檐，房檐，屋檐，意指家，理想的家园；b 融，融合，意指项目的包容乃大，又指打造企业的世界联合；极具市场差异化的LOGO，因“简”而具备国际感，因“文”而具备文化性。 方案三 LOGO三 LOGO释义：标志以案名“中央城”的“中”为主要构图要素。并通过“围而不合”的处理手法，以“围”体现本案规模巨大，包罗万象，是自成一体的“城中之城”。以“不合”突出本案开放而兼容的现代化姿态；“中”同样是本案规划特色的最佳诠释，本案规划上设立中央景观轴，建筑群呈两端分布，与“中轴对称”的中国传统规划特色一脉相承，俯而瞰之，就是一个围合的“中”字；色彩上，以极具品质感的金属色映衬，与本案“高端大盘”的项目个性相符。 方案四 LOGO四 LOGO释义：构图上直接以案名文字作为主图形，大气的方块表现大户大家的气度与心胸；以书法文字和城市现代化的表现手法，将案名的文化底蕴与项目本身的城市感作了巧妙的结合；在用色上大胆，将丰富多彩，大盘个性化的语言传达出来。 LOGO五 LOGO释义：LOGO构图上以“门”的变形处理作为发散，门，即门户，地位，图形采用围合式，表示突出，重点，关注的市场点；以线条勾勒出城市经纬，城市发展与变迁；传达项目的城市属性；色彩运用选用深棕，与项目案名的“贵”，即居住人群的“尚”入手，稳重中的锋芒；概念化，抽象化的表现项目的所有美好的意境。 LOGO六 LOGO释义：标志以案名“中央城”与象征着和谐的橄榄叶为主要构图元素。两条延伸的叶脉，犹如两条城市巨臂将“中央城”环抱，以凸显本案规模之庞大，氛围之和谐，生活之温馨；橄榄叶与“中央城”三字相融相生，并形成“皇冠”的造型，折射出本案“冠立全城”的市场地位；整个标志着以贵气十足的金黄色，大气而现代，传达出极具质感的高档品位，与项目的高端个性契合；标志的硬性识别强，易于传播，便于实际应用。 LOGO七 LOGO释义：LOGO的色调未来质感很强，一个向中心包拢的环球象征着一座包容万象的城市，