西安交大课件：策划学.ppt

目　录 第一篇：策划原理 　１、什么是策划。／２、策划的目的和作用。／３、策划与博奕。／４、策划与创意。／　５、 策划与分析问题与解决问题。／６、智和知－数据与经验。／　７、问题预设。 第二篇：策划实务。 　１、诊断与理念沟通。确定并建构问题。策划建议。／２、调查分析诊断：机会，优劣 势， 资源。／３、设计分析方法。／５、采集数据与分析。／５、问题树与综合分析－ 提出核 心问题，创造概念。／６、资源整合。／７、解决方案－策划案。／８、策划实施。 第三篇：策划方案。 　１、策划建议书（建议文本）。／２、策划报告（策划文本）。／３、策划实　施方案（实施 文本）。 第四篇：策划管理。 　１、策划团队。／２、策划过程。／３、客户。 第五篇：策划机构与策划人－作一个策划人。 第六篇：分类策划。商务、项目、战略、市场营销、广告、演艺赛事、传媒。 第七篇：策划技巧。 第八篇：策划实践。 　１、文案练习。／２、案例分析。／３、个案解决。 第九篇：创业策划。 附１：中外著名策划。 附２：中外著名策划机构。 文案１－商业计划书 亚洲保健品公司（脑力素）创业计划书 　１. 投资计划概要。 　２. 脑产品的市场分析（需求、竞争与行业趋势）。 　３. 机会、优劣势与资源分析评估。 　４. 核心竞争力。 　５. 经营风险与经营策略，商业模式与盈利分析。 　６. 公司使命、远景与战略规划。 　７. 产品设计。 　８. 市场营销策略与政策。 ９. 公司体制与股权。 　１０.组织设计与管理。 　１１.管理团队。 　１２.资金需求。 　１３.财务分析与资金计划。 　１４.近期工作计划。 策划改变了什么？ 策划改变了命运-人生策划。富爸爸。 策划改变了结果-项目策划。奥运会。 策划改变了企业-企业策划。麦当劳。 策划改变了市场-市场策划。价格战。 策划改变了经济-经济策划。世博会。 策划改变了世界-世界策划。乒乓球。 第一篇 策 划 导 论 第一章 什 么 是 策 划 情景预演 情景预演 民办大学招生宣传 情景预演2情景描述 大学继续扩招。 民办高校生员锐减。 西安通通大学在校学生三万人。 来自全国各地。 如何发动这些学生。 为民办高校招生尽一份力？ 达达广告公司看中丰富的学生资源。 诚征策划方案。 情景预演3广告公司策划方案： 陕西达达广告公司策划部 致民办高校负责人的一封信 情景预演4 尊敬的学校领导： 您好！ 根据今年的招生情况，可以预见，明年的招生形势将更加严峻。立高校继续扩招，新的民办院校继续增加，民办高校的可争之地在逐渐减少。 首先，各大民办高校或在学校的基础设施上大兴土木，或在办学方式更加灵活多样，但是无论怎样都不可缺少广告宣传这一关。 传统的民办院校的宣传方式大多以高空轰炸为主，对某个地区进行狂轰滥炸，但我公司认为，过多地投入并不一定会有很好的效果，而广告的投入应该更讲究一些艺术，或者选择一种新的方式，新的载体。 今天在这里，达达广告公司策划部向您推荐一种新的宣传方式—形象广告。 从社会角度来讲，形象广告不仅是一种广告，它也是一种公益活动，一种社会服务，回报社会的举措，而且相对的持续时间时效要更长更久，前后历时近130天，这种形象广告的形式，更大的优势是在投入期产会引发任何中学的老师和学生的抵触情绪，本公司的创意在经过基本的市场调查后可以保证，我们这种赠送的形式， 情景预演5 第一、关于活动的创意。 通过公司的广泛的宣传网络，将广告授权方（学校）的情况（学校联系方式、网站 等）以倒计时纪念册的形式印成册，而关于该册子 的印刷及发行则由我公司负责。 附带说明。本创意的一点精华在于：以一个统一的方式将各自独立做战的院校舆论 宣传联合，并尽可能地扩大宣传范围，在同等效果条件下比独自进行宣传节省很大 一笔经费。 第二，关于参加的原则。 本次活动由我公司组织，各民办院校自愿参加，根据印刷数目及内容情况，收取不 等额的广告费用。 第三，关于印刷品的制作。 本次活动的广告载体是一本倒计时的纪念册，全彩版共52张104页，预采用进口铜 版纸印刷，其中每页以出资方精美宣传