洗衣机战略策略.pptVIP

Haier小小神童洗衣机“ 同心申奥 ”策划方案 ;活动背景：;活动宗旨与主题：;核心概念：;目标群划分：;活动目标;活动范围：;整体形象特征： 1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念，推广同心技术) 2、围绕同心申奥影响现场气氛。 3、视觉统一。;视觉形象： 一、倒计时牌的视觉形象： 1、营造现场气氛； 2、感召目标消费群对活动的参与。 二、“ 同心”申奥LOGO的视觉形象： 1、视觉化的联系；(签名条幅、抽奖箱、POP) 2、视觉(VI)的规范； 在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。;活动支持： 1、NP广告：活动信息诉求、告知； 2、POP：现场气氛营造； 3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产 生影响。 将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。;活动的全体构成：;SP活动概况 2001.4.15-2001.7.13 在???国重点销售城市各大商场 凡购买海尔 小小神童同心洗 洗衣机均可参加海尔同 心申奥 抽奖活动。 特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台 特设奖：海尔同心申奥北京游 惊喜奖：儿童运动文化衫1套 从即日起，各售点销量达到208台，即可送同心洗洗衣机1台 截止到6月1日止，同心申奥游奖项将揭晓。;活动相关协调;活动阶段划分;活动阶段划分;奖项划分;活动执行细则 ;奖项设置与促销费用预算(以1500台计) 特等奖1名/208台 奖金总额1,500.00元 特设奖 6 /人次 奖金总额18,000.00元 随机礼品 奖金总额10.00元/份 申奥募捐 总额208.00元/208台 奖品总额 RMB 6,240.00元;奖项说明： 1、2001年6月1日前，各地销售中心根据统 计，由当地公证处出具证明，特设奖的 中奖者即获 海尔同心申奥北京游 1次； 2、当天各销售现场特等奖的中奖者即可获 得小小神童同心洗洗衣机1台； 3、活动最后解释权为海尔集团。 ; 创意表现;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果