东风本田思铂睿试驾会方案.pptVIP

活动流程 流程解析 试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 同时对比奥迪A4和宝马3系，突出思铂睿的优越的性价比。 主讲人：思铂睿专业销售顾问。 试乘试驾分组发车 试乘试驾场地 试乘试驾场地路况 试乘试驾外场布置图 一)、设计、制作、实施阶段工作安排： 2010年_12_月_25日安排: 1、礼品类型确定 2、礼物数量确定 3、确定各种活动用品（印刷品、礼品等）的制作完成、采购 工作并入库指定专人进行保管。 4、整理邀请单位与个人的资料,明确单位主次关系与个人主次 关系. 二）、现场布置阶段工作安排： 2010年12月25日 1、开始主会场的布置工作。派一名工作人员配合，确认准确位置 及接电工作等。 2、完成所有制作项目布置工作。派一名工作人员配合， (主要提供电源、垃圾清理、位置确认工作） 3、工作人员对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备、 工作完毕。 4、工作安排责任到人。 三）、活动实施阶段工作安排： 2010年12月26日 1、上午8：00东风本田工作人员到达现场准备工作；保安人员正 式对现场进行安全保卫。 2、上午9：00签到正式开始,工作人员接待。 注意事项 礼品建议 温馨小贴士 媒体选择-舆论领袖 在中国汽车媒体圈有这样一群人 他们拥有丰富的汽车行业经验 他们见证了中国汽车工业的发展 他们把控着重要的媒体资源和平台 他们的观点左右着舆论的走向和观点 他们也是各大年度车评选委员会的常客 媒体名单 宣传方式 试驾稿件 谢谢观赏！！! 编号 媒体单位 姓名 人数 1 湖南公共频道 万 微 2 4 潇湘晨报 喻志科 1 5 长沙晚报 曹开阳 1 6 三湘都市报 何尚武 1 7 车友报 曾 焱 1 活动信息结合资源优势，充分利用报纸、电视媒体的最佳展现 效果和网络、电台媒体的最大覆盖范围。将这四大媒体形式作 为本次活动的主要宣传渠道。 前期预热宣传通过网络新闻发布、电台广告类以外的宣传形 式，增加报纸新闻稿、电台节目口播式。 后期继续通过网络、电台、电视、报纸等软文或口播形式进行 跟踪报道和宣传。 标题：《睿意进取——试驾思铂睿》 内容：通过路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突 出外形、空间和整体性价比。 提纲：Part1——思铂睿外观及内饰整体印象和描述，突出造型的 和谐与细节完善。 Part2——通过城市道路路段的测试，对车辆的动力匹配和 底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平 稳性。 Part3——综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现 性价比及对行业的影响。 物料设计 * * 东风本田“思铂睿”对比试驾会 目录 活动信息 执行规划 媒体传播 物料设计 费用预算 活动信息 活动背景 思铂睿背景 我店地理优势不明显，客户到店量稀少，而铂睿自上市以来，一直处于一种销售滞后期，客户关注度低，成交量也低，需要强有力的市场活动进行市场跟进，一方面有效的延续和扩大思铂睿在长沙地区的影响力，另一方面帮助我店提升知名度，促进思铂睿销售。 活动目的 通过试驾活动使试驾者加深对思铂睿的认知， 促进潜在意向客户的成交 提高客户对思铂睿关注度，提升我店思铂睿 意向客户的来店/电量 加强汽车杂志媒体的报道力度，引发长沙媒 体的连锁报道 先进、智能、动感设计，造就了国内悬挂 本田LOGO的车型中最具动感的外观 豪华 上品、优雅 + 运动 激情、活力 + 强动力、性能好 舒适、配置新颖 + 思铂睿品牌传播主信息 对比车辆 传播主题 - “睿”意进取 驾悦人生 “睿”意进取 驾悦人生 思铂睿对比试驾会 2010年12月26日 am 08：00-pm 17：30 金星大道和岳麓大道 潜在意向客户40人+媒体7家+网络报名人数(若干) 活动名称 活动日期 活动场地 邀请对象 活动内容 宝马320i、奥迪A4L2.0T 思铂睿试乘体验、思铂睿对比试驾 预定目标 上午到达活动现场邀约人数不得少于20批； 下午到达活动现场邀约人数不得少于20批 ； 每个销售顾问邀约至少2批意向客户； 活动当天下订思铂睿5台，后期跟踪3台，共计8台； 现场外促政策：现场订思铂睿加一元即可获赠DVD导航一个； 内促政策:现场订车的销售顾问送