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融媒趋势下的“变中求新”——电影频道在变化中实现价值升级 CTR副总裁 田涛 2014年11月20日 北京 融媒趋势下，内容产业将实现进一步升级 国家产业政策、软硬件设备技术的进步、受众多屏收看行为的转变等因素，合力加速媒体融合进程。 媒体融合趋势下，城市化进程有力推动大众娱乐需求，娱乐内容产业继续保持强劲发展势头，品牌追逐优势娱乐内容资源。 面对大环境的改变，电影频道三管齐下，在变化中求发展 电影 频道 经营管理 内容生产 节目编排 以变化求发展，频道实现三个方面的转变： 经营管理由事业型向市场化转变 内容生产由单一化向多元化转变 节目编排由频道主导向观众主导转变 经营管理——经营与管理双双实现改变，内外兼修，提升频道品质 电影频道节目制作中心 经营 公司化运营 管理 任务考核制 具体措施：广告部成立公司，实现公司化运营，与市场实现紧密接轨 具体措施：内部设定考核任务，实施激励机制，充分调动各部门积极性 内容生产——与节目制作公司紧密合作，多档大型季播栏目陆续上档 内容生产——电视电影不断推出精品系列，优质独占资源“吸睛”能力超强 节目编排——结合观众偏好优化编排，类型化、主题化影片编排收效显著 举措1：今年先后两次改版：于2014年3月31日将晚间黄金时段第一部影片时间由19点提前至18:30播出；随后于5月1日将第二部影片开始时间固定在20:15； 举措2：类型化、主题化的带状影片编排培养观众收看惯性，收效显著。 三个转变之下，频道收视表现同比提升19.2%。 排名 全天 频道 收视率% 市场份额% 1 CCTV-1 0.57 5.25 2 湖南卫视 0.50 4.59 3 CCTV-少儿 0.46 4.26 4 CCTV-6 0.36 3.34 5 CCTV-3 0.32 2.90 6 CCTV-新闻 0.31 2.88 7 CCTV-8 0.30 2.76 8 江苏卫视 0.29 2.67 9 山东卫视 0.28 2.59 10 CCTV-4 0.24 2.20 数据来源：CSM全国网2014年1月至10月 4+ 市场份额 2013年1-10月 2014年1-10月 变幅 CCTV-6 2.8% 3.34% 19.2% 2014年1-10月电影频道收视份额达3.34%，位列央视组第三，上星频道第四名。 晚间黄金段对于年轻观众的吸引力更强，15-44岁人群各项指标名列前茅 2015年，电影频道将继续在变化中求发展， 不断提升平台传播价值！ 谢谢 2014/11/20