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对我国军事新闻媒体生存压力与发展走向的思考 　　军事新闻媒体是我国新闻媒体这个大系统中的一个重要组成部分。它以独特的优势,在各个不同的历史时期发挥着重要的作用。但是,我们也应当清醒地认识到,随着国内外媒体格局的新变化,我国军事新闻媒体也面临着种种新情况、新问题,这也必然决定着军事新闻媒体未来的发展走向。 　　一、当前我国军事新闻媒体面临的生存压力 　　1.西方思潮冲击军事新闻的受众 　　随着时代的发展,西方充分利用其信息控制权和影响力,通过广电、报刊、网络等途径,不断进行“文化扩张、文化侵略”。这给我党我军的思想文化建设提出一系列新问题。武警某部在当年应征入伍的新兵中调研发现,几乎全部新兵入伍前都上过网,普遍反映美国“大片”带劲、韩国日本言情影视剧有味、我国的港台枪战片过瘾,对我国本土文化产品兴趣不大。面对兵员成分的快速变化,除了各个部队利用传统教育方法加强思想政治教育外,军事新闻媒体责无旁贷。然而,我军新闻媒体规模还不够大,力量还不够强,声音还不够有力。 　　2.外部媒介环境发生显著的变化 　　当前,军队新闻事业面对的媒介环境发生了近乎翻天覆地的变化。社会大发展催生出来的报刊、电台、电视台,为了拓展各自的生存空间,提高市场占有率,无不在千方百计地改变自己的面貌,以适应社会的需求。然而,我军新闻事业除了在上世纪末新建了电视宣传中心、军区军兵种报纸扩版“长大”之外,媒介结构体制、运作方式基本上没有做大的调整,这与外界大形势极不相称。[1]如果军事新闻媒体不能积极调整,谋求发展,依然观念不变、旧貌不改,那么,它对军内外受众的影响就会在地方媒体的逼近挤压下越来越小,它所应该承担的引导舆论、教育官兵、指导工作、服务部队的任务便难以完成。 　　3.“灭火式外宣”难以在国际上立足 　　在竞争十分激烈的国际军事信息传播领域,中国军队的声音很小,对外军事宣传力度和向国外输出宣传品的数量更小。每年仅靠中央对外媒体的零星报道和军队为数不多的十几家可以对外订阅发行的报刊,以及解放军报社开设的中国军网和国防部网站英文版,显然是杯水车薪,难以为继。因此,长期以来,在对外军事宣传中,我国大多采用的是“灭火式”、“解释性”的被动宣传方式。比如,国际上一些别有用心的人抛出“中国威胁论”,我们就急忙组织有关专家进行解释;有人指责“中国军费开支缺乏透明度”,我们又赶紧解释增加军费是为了改善官兵生活,等等。 　　4.自身固有弊端不利于争取受众 　　由于我军目的性太强的宣传意图和思维定势的影响,以及宣传手段与方法的单调生硬,军队媒体总是渗透着说教味。这主要表现在对宣传对象不做具体分析,对国内国外不分、军内军外不分,不管受众接不接受、合不合适,有没有什么反映,而一味地强加于人。在具体的军事新闻报道上,新闻性不强,语言枯燥无味,内容空洞,缺乏感染力和亲和力,受众疲于阅读。 　　二、我国军事新闻媒体特有的竞争优势 　　面对压力,只有认清自身的优势,才能进一步谋求更好的发展。与其他媒体相比,我国军事新闻媒体特有的竞争优势主要体现在以下几个方面: 　　1.具有权威优势 　　军事新闻媒体和地方主流媒体的竞争优势主要表现在舆论影响力权威性上。我军新闻媒体是党中央和中央军委的耳目与喉舌,是“军方代言人”,传播着大量的权威信息;尤其是社论和评论员文章,多半是传达解释党中央、中央军委或者同级党委的最新指示,有时甚至在“不另行文”的标示下,直接传达政令、发布指示、交流经验、指导工作。 　　2.具有专业优势 　　目前,许多行业报刊、电视台、网络等媒体都有新闻同质化的倾向。[2]许多热点新闻,大家你有我也有,翻来覆去如出一辙、大同小异。军事新闻媒体由于特殊的地位,在军事专业上可谓占尽先机。在现代新闻传播领域,国防实力、军事动向、装备发展是广大受众都将越来越关注的热门话题,是媒体努力争夺的“黄金内容”,军事新闻媒体自然就是公众关注和追逐的焦点。 　　3.具有受众优势 　　军队新闻传媒直接面对我军广大官兵,任何媒体都不可能拥有如此一个庞大的、稳定的、独有的受众群体。吸引了全军官兵的注意,赢得了他们的支持,军事新闻媒体就能立于不败之地。同时,随着经济建设的发展和人民生活水平的提升,全民族的国防意识也得到很大增强,地方受众对国防知识和信息的需求也与日俱增。 　　4.具有组织优势 　　为应对激烈的竞争,国内传媒纷纷走上集团化、跨媒体、跨地区的联合道路。而军事新闻媒体是由我军政治部门统一领导、分工协作,人员流动可以统筹管理、合理调配,因而具备了其他媒体望尘莫及的资本实力和更灵活的人才实力,更能够在竞争中独领风骚。 　　三、我国军事新闻媒体未来的发展走向 　　军事新闻媒体如何加强自身建设,凸现个性,保证职责和使命的圆满完成,是每个军事新闻工作者都应深刻思考的问题