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发现生活之美　创新品牌营销 　　“都市拍客彩信大赛”，一个以手机媒体为品牌营销手段的创新型活动，活动本身的吸引力和手机在科技推动下的多元化角色，使得《南方都市报》获得了与掌握在大众手中的手机媒体资源合作的机会。报纸、手机和网络，形成了一个兼具互动性和公信力的“互联网”，参赛作品登上报纸版面，满足了大众的梦想，也是对报纸产品功能的创新，实现读者与报纸品牌的深层次互动；赞助企业参与这项活动，赢得更多用户、也深化了品牌形象，真正实现参与者各方共赢。 　　由主流媒体倡导的拍客文化，更带有草根性及社会意义。它不仅带动彩信业的发展，也正在形成一种独特的生活文化，引领更多的人去发现生活之美。 　　 　　这个世界不缺乏美，而发现美的眼睛也无处不在，美就在我们身边： 　　头顶箩筐骑着摩托的师傅在闹市中穿梭而过；家里的猫咪蜷缩在小窝里懒洋洋；绿叶中偶拾一片精致的红花瓣；挡灾招福的红底裤挂满了窗前；还有黄昏下老夫妻携手走在林荫小道上；甚至，天边的云忽然形成了“心”的模样……我匆匆而过，它们如过眼云烟，看见也像看不见；你却心有所触，一一用手机记录，于是你成了拍客。或者有一天，我为你把我遗漏在视野之外的景致重现而哈哈大笑，或者有一天，我成了你眼中的新风景。 　　2006年6月，一个以第五媒体――手机为营销手段的新型活动――“都市拍客拇指总动员彩信大赛”，凭借着如风暴般席卷而来的宣传狂澜，迅速地赢得了社会和市民的广泛关注，来自全国各地的数十万拍客爱好者通过手机、网络等多种途径持续地关注拍客并参与到这项活动中来。 　　 　　一、“拍客”新一族：三人行，必有拍客 　　 　　“拍客”意为使用手机随时拍摄的群体。随着彩信手机的普及与更新，越来越多的人加入拍客一族，他们随时随地抓拍生活中的一举一动，一草一木，一颦一笑。他们是奇事、趣事、突发事的见证者，也是资讯、生活、心情的分享者。 　　 　　二、拍客缘起――精彩瞬间与手机的不期而遇 　　 　　“生活中的精彩一刻，总是不期而至。不经意间的一瞥，却能挽留最宝贵的瞬间，这就是拍照手机的魅力所在。” 号召大家随时随地发现有意义有价值的信息，第一时间用手机记录，让读者学会去感悟社会现实的民生百态，去挖掘生活中的真善美，从而搭建起我们与读者一个沟通交流的桥梁，这正是《南方都市报》策划“都市拍客拇指总动员”活动的宗旨。 　　随着生活水准的日益提高，手机拍客这个群体正在日渐壮大，但是拍客们的作品更多的是进行圈子内的小众传播，或是零星散布于各个网站，其传播范围和影响力都很有限。《南方都市报》作为大众主流媒体，正是平民文化展示的绝佳平台，于是就有了“都市拍客”概念。 6月20日上午，在2006首届“都市拍客拇指总动员”活动的签约仪式上，《南方都市报》总经理魏东、中域电讯营销中心副总经理刘东凯共同宣布：《南方都市报》与广东中域电讯有限公司联手打造的“都市拍客拇指总动员”项目正式启动。 　　 　　三、活动创意揭底――创新规则引爆拍客时代 　　 　　当今时代由于社会的发展，特别是移动通信行业的发展，人人都有做拍客的潜力与可能。“都市拍客”高喊“三人行，必有拍客”，以娱乐的态度“篡改”孔子名言，也直接有力地体现了拍客的精神与定位，力求琅琅上口，掷地有声。 　　“发现”，是这次活动的主题，我们对所有图片都没有约定框框的束缚，风景、事件、人物甚至摆拍，都没有问题。只要是用手机拍摄的、有趣、有意义、有创意的，都有机会入选。拍客们用发现的眼睛寻找生活中的各式美，而我们则提供给他们展现个性的平台。入选的作品会在每周二的《南方都市报》刊登，让手机彩信突破小众传播，走进大众传播的主流视野中。 　　同时，为了让都市拍客避免流于平凡，在各式各样的娱乐赛事中突围而出，都市拍客亦进行一番规则创新： 　　创意点1:以票数论英雄 　　“都市拍客”加入投票模式，比赛结果完全由读者手机投票决定， 投票者不仅可以投赞成票，也可以投反对票。每幅作品的得票数是按赞成票减去反对票来计算，给予读者充分自由的表决权。可以赞赏，可以质疑，从而将PK进行得更加有声有色,也在一定程度上刺激增值业务收入。 　　创意点2:追求图片背后的故事 　　拍客作品的精彩与否，不完全在于图片的质量和摄影技巧，它更追求图文结合的到位。每幅图片作品都需作者附上简短的文字描述，从而提高都市拍客整体彩信创作的水平，也使得版面具有更高的观赏性和可读性。 　　创意点3: 奖中奖创造全民狂欢 　　“都市拍客”每周选出擂主一名，获得名牌手机一部。同时，擂主们还将与复活的胜者站在同一起跑线上进行终极PK，评出“年度金拍奖”“年度银拍奖”“年度铜拍奖”各一名，从而使得读者的关注度与参与热情持续全年。 　　创意点4:复活再创平等 　　所有落败于当周擂主的其他入选作品，