好莱坞电影的受众策略分析.docVIP

好莱坞电影的受众策略分析 　　[摘要]由于电影的商品性使得好莱坞电影生产者自电影在好莱坞诞生之日起就十分重视电影的受众，运用各种受众策略来达到其商业目的，帮助电影受众对电影的接受。这其中重要的电影受众策略有：类型片策略、迎合策略(包括题材迎合、心理迎合等)，新鲜感策略(包括类型混用、类型解构、起用老牌明星等)，爆炸式信息策略及跟进策略等。 　　[关键词] 好莱坞电影　受众　电影受众策略 　　 　　一、电影受众策略的含义 　　 　　受众是传播学中的一个概念。指传播过程中讯息的接收者。是读者、听众、观众的统称。在此借用传播学中的这一概念来说明好莱坞电影的受众策略的原因是：在电影的传播过程中电影的接收者是视听的综合体，即同时扮演了读者、听众、观众三个角色。所以用受众这一概念显得更为合适。电影受众策略，指电影的生产者为了使受众更好的欣赏影片而在电影视听语言、剧作、表演、导演及营销等方面所运用的手段。 　　 　　二、好莱坞电影对受众的重视是由电影的商晶性决定的 　　 　　贾克?瓦伦提(Jack Valenti)说过“电影制作是艺术和商业的联姻。”纵观电影的发展史，最初的电影是以纯商业的面目出现的。商业的目的就是盈利。生产者和消费者是经济活动中的两个主体，供求规律是市场经济中的基本规律之一，在电影市场中电影的创作发行方是生产者而受众是消费者，这就决定了电影的创作发行方必须生产出适合受众的电影，最终完成一个电影生产过程。纵观好莱坞电影发展史，从制片厂制度到独立制片到企业合并到全球化到……就会清楚地发现，好莱坞电影是伴随着好莱坞电影商业发展起来的。好莱坞把电影的商品性看成其生命，在这种思想的指导下好莱坞电影不得不重视电影的受众策略。 　　对电影受众的重视程度与否将决定一部影片的商业命运。这在好莱坞电影史上也是有佐证的。好莱坞著名导演格里菲斯由于《一个国家的诞生》的巨大成功使他一年的收入达到100万，成了名副其实的百万富翁，而在其后的《党同伐异》使他负债累累，忽视电影受众是其失败的重要原因之一。他的成功与失败为好莱坞上了生动的一课：电影必须重视它的受众。好莱坞二十世纪七十年代的著名导演科波拉的电影创作经验再次证明了这一规律的不可动摇性，《教父Ⅰ》使得科波拉获得了巨大的荣誉和商业上的成功。据统计，1972年派拉蒙公司发行的《教父Ⅰ》票房净收入为8.620万美元。这部根据马里奥?普佐的畅销黑手党史诗小说改编的电影之所以在商业及艺术上取得了巨大的成功是与该片的制作方重视电影受众密不可分的。 　　 　　三、好莱坞电影的受众策略 　　 　　(一)类型片策略 　　根据大众传播理论。一般来说大众传播的受众有以下几个特征11、受众是分为不同的层次和类别的。2、受众在数量上是巨大的，传播者无法同受众进行一对一的个别交流。3、受众是“自由的”，传播者对受众没有任何约束力和强制力。4、传播者无法确定确切的个体受众。5、受众和传播者在时空上是分离的。电影受众基本上也具有以上特征。 　　针对电影受众的多类别和大数量，电影生产者必须从复杂的类型与样式中提炼出“曼陀罗式样”，使得它能满足多数受众的需求。从而取得商业与艺术的双丰收。这个式样就是类型片，在好莱坞电影黄金时代产生的类型片作为一种艺术产品生产的规范。已经成为好莱坞电影生产者们成功运用的受众策略之一。虽然这种类型片的观念被一些精英人士所不齿。认为这是一种“智力一致性”的表现。但不可否认的是，正是这种“智力一致性”保证了影片的卖座率，是好莱坞电影最为重要的受众策略之一。这种类型片最大限度地适应了受众的欣赏口味，根据心理学的认同理论，当受众从银幕上接收到他们熟悉的故事情节、人物关系、规定情境时，他们就会产生一种如见熟人的亲近感，进而产生一种交流的迫切感和安全感。这样他们在欣赏影片的过程中就会不断地揣测自己将受到哪种类型的视听刺激和情感付出。 　　《教父Ⅰ》是科波拉在1972年拍摄的一部犯罪片。类型片的三个基本要素――公式化的情节、定型化的人物、图解式的视觉形象――在本片中都能清晰的看出来。影片直接展现了美国黑手党的内幕。重点描写了谋杀与暴力，揭露了黑手党家族是如何对各种犯罪活动进行操纵的。影片描写了黑手党之间的厮杀与由马龙?白兰度饰演的堂?维托?科莱昂年迈及死后其幼子迈克是如何一步一步地坐上教父位置的故事。影片隐晦地描写了老科莱昂作为黑手党中的老牌教父的阴险，也直白地表现了老科莱昂长子索尼、幼子迈克尔的残暴、冷酷。视听语言上也显出类型片的痕迹，婚礼仪式上明快的光线，屋内阴谋进行过程中昏暗的灯光，暗杀场景中昏黑的景别等。无不是图解式的。这样的故事情节、人物塑造、视听形象都是为受众接受影片服务的，这种类型片的策略使得受众能更好的理解并接受影片。 　　 　　(二)迎合策略 　　好莱坞电