第七章 国际市场选择PPT.pptx

第七章 国际市场选择 ;第7章 国际市场选择 ;7.1国际区域市场 ;7.1.2国际区域市场存在的原因 国际区域市场的基础就是生产要素在不同区域的特定组合，或者说是生产要素在不同地区的异质性供给和组合。国际区域市场存在的基本原因是国际和地区的分工和贸易合作。 1、经济因素。 2、政治因素。 3、文化因素。（地缘文化，地缘文化是指同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统。） 4、地理因素。（随着通信技术和交通的发达，地理因素对区域市场的形成影响力变小） ;7.2 北美市场;7.2.2北美市场的经济环境 营销管理上把收入水平分为五种类型： 收入极低。 多数人的收入低。 极低与极高收入同时存在。 低、中、高收入同时存在。 大多数人属于中等收入。 ;7.2.3 北美市场的经济环境 国市场使用的语言是英语和西班牙语，加拿大市场使用的语言是英语和法语。 7.2.4北美市场的自然环境 北美的自然环境质量高。北美消费者对环境保护的要求很高，但是，北美的碳排放量也相当高。 7.2.5北美市场的技术环境 营销管理注重技术环境的四个方面：技术变革步伐加快、技术革新的机会多、研发预算差异较大和技术革新规定不断增加。 ;7.2.6北美市场的政治法律环境 北美市场最重要的贸易法规是《北美自由贸易协定》。除贸易法规外，企业要面对的法律环境主要由四个部分组成：保护企业免于不正当竞争；保护消费者免受商家的欺诈；保护社会利益群体免受不法企业的侵害；企业要承担由于产品或产品过剩造成的社会成本。 ;7.3 东亚市场;东亚市场的人口环境。在中国，孩子的消费成为巨大的市场；在日本，医疗保健服务和产品的需求日益增长；韩国是单一民族的国家，对产品的需求也比较单一；蒙古是内陆国，大部分消费品需要进口。 东亚市场的经济环境。在东亚，日本和韩国属于高收入国家，香港、澳门属于上中等收入地区，中国和蒙古属于中下等收入国家，朝鲜属于最不发达国家。日本的制造业以中国为主要市场。蒙古国的财政收入和国民收入绝大部分来自于对外贸易。 东亚市场的社会文化环境。东亚同属于“东亚文化圈”，即一种“文明系统”，系统中的诸多国家享有基本共同的传统文化属性、文化特征，这种文化共性大致包括八项：汉字、儒学、律令、中国的科技、中国式的佛教、中国式的教育制度、中国式的文化艺术、中国式的民俗。 ;东亚市场的自然环境。 十分复杂，中国领土最大，日本是岛国，韩国矿产少，蒙古国地处高原，气温不稳定。 东亚市场的技术环境。东亚各国的技术环境存在互补性，所以东亚各国内部就可以构成较大的区域市场。 东亚市场的政治法律环境。东亚政治环境的重要特征是多元性。日本和韩国的民族主义世界闻名。 ;一、日本市场 日本国土面积377800平方公里，人口1.27亿（2003年），2003年GDP为4.33万亿美元，是仅次于美国的经济大国，占世界GDP总额的11.9%，人均国民总收入是美国的91.80%，进出口贸易总额占世界的5.66%，进口商品贸易占世界的5.0%，高技术出口占商品出口总量的24.0%（2002年），是一个经济实力雄厚、科技实力强大的国家。 日本市场具有如下特点： 1. 市场垄断性强 2. 市场容量大，且对商品质量要求高 3. 市场以出口为导向 4. 市场开放度有所提高 5. 市场竞争激烈 6. 市场流通渠道长而复杂 7. 从国外进口的商品中制成品的比重增加 8. 市场法制健全，管理严格有序 9. 市场商业基础设施齐全和先进 ; 案例 日本的自动售货机 日本人的生活离不开自动售货机，日本是世界上自动售货机网点密度最大的国家，全日本共有560万台自动售货机，即每20个日本人就有一台。2005年的销售额就高达7万亿日元，比一些小国家的GDP还要多。 商品无所不售。自动售货机可以销售的商品有：地铁票、饮料、午餐盒饭、大米、面条、饭团、香烟、卫生纸、啤酒、电池、冰淇淋、鸡蛋、雨伞、女学生的裤子、期刊、光碟等，还可以接受为某活动举行的捐款等。有了自动售货机，只需要投入日元按下专门的按钮就行了，不必为寻找便利店而四处奔跑。 服务无人能比。除了机器，没什么能让人获得安全感。在服务人员充斥着日本情人旅馆的日子里，日本的情侣们很是害羞和害怕。可在今天，就不必要有这种担心，只需在大堂里成排的电脑屏幕上按下一个按钮，电脑就会显示哪间客房有空，，而且每间客房内能发出女声的自动售货机在给情侣们计时的同时会自动锁上门。唯一能出去的办法就是向机器的投币口投钱。可谓服务周到。研究人员还在开发一种用手机操纵的支付系统，届时每个人的消费款项可以被计入每月的电话账单，这样就为情侣们提供了更为方便