一、单项选择题(共10道试题共30分)得分0.docVIP

一、单项选择题?（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0 1. （）是指能够提?供给消费者?基本效用或?益处的产品?。A. 形式产品 B. 核心产品 C. 潜在产品 D. 期望产品 正确答案：B 满分：3 分 2. 原来经营抵?挡产品企业?改为增加经?营高档产品?，这种网络营?销策略属于?（）A. 向上延伸策?略 B. 向下延伸策?略 C. 缩减策略 D. 双向延伸策?略 正确答案：A 满分：3 分 3. 企业给出产?品一个底价?及加价幅度?，吸引消费者?竞价购买，在规定的时?间期限内，商品出售给?加价最高的?顾客，这种促销方?式是（）。A. 拍卖促销 B. 折价促销 C. 联合促销 D. 捆绑销售促?销 正确答案：A 满分：3 分 4. （）是指采用电?子邮件的方?式对企业的?内部人员，包括企业的?股东、经营者、管理者和企?业员工进行?的营销行为?。A. 企业内部邮?件列表营销? B. 企业外部邮?件列表营销? C. 企业内部电?子邮件营销? D. 企业外部电?子邮件营销? 正确答案：C 满分：3 分 5. （）即通过企业?与消费者的?沟通满足消?费者需要的?价值为取向?，确定企业统?一的促销策?略，协调使用各?种不同的传?播手段，发挥不同传?播工具的优?势， 从而使企业?的促销宣传?实现低成本?策略化与高?强冲击力，形成促销高?潮。A. 电子邮件营?销 B. 博客营销 C. 搜索引擎营?销 D. 整合营销 正确答案：D 满分：3 分 6. 病毒性营销?是利用（）进行促销。A. 生产企业 B. 原材料供应?商 C. 消费者 D. 销售企业工?作人员 正确答案：C 满分：3 分 7. （）是为了向用?户表达企业?信息所采用?的网站栏目?设置、网页布局、网站导航、URL层次?结构等信息?的表现形式?等。A. 网站结构 B. 网页布局 C. 网站内容 D. 企业Log?o 正确答案：A 满分：3 分 8. 关于网上商?店与实体店?铺说法正确?的是（）。A. 实体店铺经?营成本低 B. 实体店铺经?营方式灵活? C. 网上店铺没?有店面租金? D. 实体店铺比?网上商店销?售区域大 正确答案：C 满分：3 分 9. 回扣是一种?（）定价策略。A. 个性化 B. 直接折扣 C. 声誉 D. 间接折扣 正确答案：D 满分：3 分 10. 日本精工手?表采用低价?在国际市场?与瑞士手表?角逐，最终夺取了?瑞士手表的?大部分市场?份额，这种定价策?略是（）A. 撇脂定价策?略 B. 个性化定价?策略 C. 渗透定价策?略 D. 竞价策略 正确答案：C 满分：3 分 二、多项选择题?（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：0 1. 一个完善的?网络营销渠?道应有的主?要功能有（）A. 订货功能 B. 配送功能 C. 视频播放功?能 D. 结算功能 正确答案：ABD 满分：4 分 2. 搜索引擎的?组成包括（）A. 搜索软件 B. 索引软件 C. 查询软件 D. 用户接口 正确答案：ABCD 满分：4 分 3. 病毒性营销?的传播模式?有（）A. 被动传播 B. 主动传播 C. 意外传播 D. 积极传播 正确答案：BCD 满分：4 分 4. 企业网站的?一般要素包?括（）A. 结构 B. 内容 C. 服务 D. 功能 正确答案：ABCD 满分：4 分 5. 企业网站的?功能主要有?（）A. 企业宣传 B. 网上销售 C. 客户关系管?理 D. 网上调查 正确答案：ABCD 满分：4 分 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0 1. 数字化、信息化的产?品以及标准?化程度较高?的产品最适?合网络营销?。A. 错误 B. 正确 正确答案：B 满分：3 分 2. 招投标定价?法采用的是?买方公开竞?价的方法。A. 错误 B. 正确 正确答案：A 满分：3 分 3. 站点评估可?以帮助顾客?选择站点，降低交易风?险。A. 错误 B. 正确 正确答案：B 满分：3 分 4. 插播式广告?通常是一个?链接着公司?的主页或站?点的公司标?志（Logo），并注明“点击我（Click? Me）”字样。A. 错误 B. 正确 正确答案：A 满分：3 分 5. 赞助式广告?把广告主的?营销活动内?容与网络媒?体本身的内?容有机地融?合起来，取得最佳的?广告效果。A. 错误 B. 正确 正确答案：B 满分：3 分 6. 进行搜索引?擎营销需要?对过