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媒体要善于制造良性社会热点 　　一个媒体人的生命力来自于思考。相关的政策信息是共享的，媒体的竞争在于新闻工作者对于这些信息的判断和处理，这对媒体人的思考能力、高度、水平都是一个考验。 　　媒体要善于制造良性热点，媒体反复强调的东西就是热点，大多的热点是负面的，是没有典型意义的。但绝不是所有热点都必须以负面的内容来吸引读者，那么这些良性热点需要我们努力营造，前提是高站位、高视角对政策的深刻体会和感受，以及对策划推出时机、由头的敏锐、准确把握。 　　怎样踏准省委、省政府、市委、市政府当前主要工作的鼓点，主动出击策划正面新闻，营造、引导良性社会热点，把正面报道做出像社会新闻一样的影响力和关注度，这一直是我们思索的问题。同样的，报社也一直把正面宣传工作提高到“关系报社生存和发展”的高度，以期彰显主流、权威，强化高度。 　　毫无疑问，在正面宣传的急切要求中，《华商报》时政部是重点。今年8月份，本报在新闻平淡期策划、营造的两组报道基本契合了这个规律，将主流政经内容以大众化、互动式的形式进行呈现，取得了较好的效果。 　　例1：本报去年策划的新市民系列报道，在全国产生了良好的影响，引起了社会各界的关注和好评。全国第一个给农民工开办的免费大学，它试图消除外来务工人员的生活焦虑感和对城市的不信任、对自己的不自信，同时也对所有城市中外来务工人员的融入提供了可操作性的智慧，对构建和谐社会意义深远。 　　今年5月份，省第十一次党代会提出“全民创业、家庭创业、自主创业”这一项重大战略举措，西安市委、市政府今年力推“全民创业”。在此背景下，今年的新市民系列报道在新形势下就瞄准了新主题，定位在“创业”上，免费大学开设的课程，也全部围绕如何创业进行，相比去年的系列报道更深入了一步，对外来工的帮助更大。 　　从8月7日到8月17日，《华商报》集中报道了招生报名、提交创业计划、开设优秀创业者创业报告会、新市民“创业长安”答辩、录取，以及搭建投资企业与创业者合作的平台、3个项目获得企业投资意向、我省设立首家新市民创业基金。一系列活动跌宕起伏、高潮不断，充分吸引了读者的眼球。每天的配稿“创业办支招”，也具有较强的指导性和服务性。 　　通过这些浓墨重彩的报道，《华商报》在西安宣扬了一种关爱外来工、支持外来工创业的氛围，激发了广大读者的创业热情，对促进地方经济发展，起到良好的舆论引导作用。西安市委、市政府在不同的场合，多次对这一系列报道给予肯定和好评。 　　例2：从8月6日起至19日推出“立体绿化给西安降温”系列报道。 　　在此之前的调查数据告诉我们：一座城市的楼顶面积，大约为整个居住区面积的1／5。当空气的气温高达35℃时，树阴下的气温却只有22℃左右。照在浓密绿色植物表面的太阳光有70％左右被绿叶吸收，20％左右被绿叶反射回去，通过绿叶的透射光只有10％左右，被绿化的楼顶在夏天的降温和增湿作用十分明显。此外，屋顶的绿色植物不仅具有很强的空气净化能力和清新能力，可滞尘、杀菌、吸收低浓度污染物以及增加空气中负离子，还有降低城市噪音的作用。 　　西安地处关中平原，城市扩张用地和绿化用地之间的矛盾比较突出。利用楼顶墙面搞立体绿化既不占用城市建设用地，又能增加绿化面积，改善城市生态环境，可谓是一举两得。这也必然是城市绿化的一种趋势，在此考量下，本报推出“立体绿化给西安降温”系列报道，并开通热线，征集市民家庭、企事业单位立体绿化成功典型，听取市民专家对绿化屋顶、墙面的建议和妙招。热线开通后，市民反响强烈，表现出对立体绿化的高度关注。 　　此外，报社还组织策划了立体绿化专家、专业绿化公司、热心市民代表在北大街一个楼顶花园进行交流，30多位参与的市民纷纷表示，将用学到的一些专业知识体现在自家的屋顶墙面上。一些专家、绿化公司正酝酿成立西安屋顶绿化协会，推动西安的立体绿化产业更快地发展。 　　通过系列报道和活动，引起了社会各界对“立体绿化”这个话题的广泛关注，启迪了相关政府部门不甚清晰的思路，对原来散落在民间的零散热情，进行了聚集和热化。 　　这两个新闻平淡期媒体自己制造出的热点，无一例外地得到市民强烈地关注和互动、省市宣传部门的高度评价肯定。从理论的角度回头审视，这两个被营造、引导出来的良性社会热点，实际上是契合了一种规律性的东西，那就是，媒体表现出高站位、高视角和对政策的高度敏感，并积极、健康、昂扬地介入到了民众的生活，并且对他们进行引导…… 　　（作者单位：《华商报》时政部） 4