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吐鲁番地区旅游业SWOT分析及对策探讨 　　[摘要]吐鲁番作为新疆最负盛名的旅游区之一,拥有得天独厚的旅游资源,是新疆旅游业发展的先头兵。本文应用SWOT分析方法,对吐鲁番旅地区旅游业发展进行了分析,并据此提出了相关对策。 　　[关键字]吐鲁番旅游业;资源优势;区域合作 　　[中图分类号]F292.7 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115(2010)22-0049-02 　　 　　一、吐鲁番地区旅游业发展优势 　　(一)旅游资源丰富,民族特色独特 　　吐鲁番地区处于新疆中东部,历史悠久,旅游资源丰富而独特,拥有国家5A级景区一处、4A级景区一处、3A级景区一处。其中既有葡萄沟、火焰山等独具特色的自然景观,又有交河故城、坎儿井等具有极高历史价值的人文景点。 　　吐鲁番属于少数民族聚居区,全区77%以上是少数民族,当地人们的生产生活、礼仪、服饰、饮食、建筑等无不展现着独特的民族文化。吐鲁番著名的音乐歌舞艺术更是使众多的海内外游客慕名前往,其中更有被列入 “人类口头和非物质遗产代表作” 的十二木卡姆这样的文化艺术精品。 　　(二)区位条件良好,基础设施完善 　　吐鲁番周边毗邻哈密、昌吉及巴音郭楞蒙古自治州,属于连接新疆南北的重要交通汇集处;加之紧邻新疆经济、文化中心乌鲁木齐,具有良好的区位条件。 　　吐鲁番地区交通比较便捷。铁路方面,有连接内地与新疆的重要线路兰新线从此处经过;公路方面,312国道、314国道以及京新高速公路等在吐鲁番交汇;2010年7月,吐鲁番机场正式投入使用,该机场年输送旅客可达28万人(次),这将为国内外游客到吐鲁番旅游提供更加多样的交通方式。 　　吐鲁番地区现有各类宾馆55家,其中三星级宾馆9家、二星级宾馆4家、一星级宾馆2家,总床位6500～7000张,能够为游客提供充足、舒适的住宿条件。 　　 　　二、吐鲁番地区旅游业发展劣势 　　(一)旅游淡、旺季差别较大 　　吐鲁番旅游市场的旺季一般在每年的第三季度,该期间的游客接待人数为每年总接待量的80%左右。其余时间则为旅游淡季,与旅游业相关的景点、交通、住宿等皆处于半闲置状态。 　　(二)宣传促销力度不够 　　人们对于新疆旅游多用“神秘”来形容,这一方面显示了它的旅游吸引力,而另一方面也凸显了其宣传促销的不到位。宣传促销的不到位,使得人们提起新疆旅游时一脸茫然,没有一个特点鲜明的标志性印象。旅游品牌建设不充分,宣传促销力度不足,在当今竞争激烈的旅游市场中十分不利。 　　 　　三、吐鲁番地区旅游业发展机遇 　　(一)旅游业影响力不断提升 　　在众多经济产业中,旅游业以其独特的经济和社会作用而得到了世界各国的广泛重视,其在全球经济产业中的重要性也得到了广泛的认同。据世界旅游组织预测,全球旅游者人数将在2020年达到160亿人(次),由此可见其市场潜力巨大。 　　在我国,将旅游业作为其支柱或先导产业来重点发展的省份已有27个,由此可见我国的旅游市场将会稳步繁荣,而旅游业在市场经济中的影响力也将会得到不断提升。 　　吐鲁番地区是我国西部地区旅游景点较多、游览设施较为完善的地区之一,应充分重视和利用我国旅游业大发展的机遇,使自身的旅游业取得突破性进展。 　　(二)时逢良好的发展机遇 　　西部大开发政策实施以来,我国西部地区在民生质量改善、硬件设施提升、生态环境治理等诸多方面都取得了长足的进步,这些无疑都对西部地区的旅游业发展打下了较好基础。 　　2010年5月,新疆工作会议召开,座谈会上多项战略发展规划和优惠政策的出台都清晰地显现出新疆将迎来大建设、大开放、大发展的历史性机遇。作为新疆最负盛名的旅游区之一,吐鲁番旅游业无疑应该抓住这一难得的发展机遇,实现当地旅游业的跨越式发展。 　　 　　四、吐鲁番地区旅游业发展的制约因素 　　(一)世界金融危机的影响 　　美国次贷危机造成的金融危机在世界经济的各个领域都产生了重大影响,金融业、制造业、服务业等众多行业都受到牵连。旅游业作为综合性行业,毫无疑问也受到了金融危机的影响。虽然我国较好地应对了金融危机的冲击,所受影响没有欧美国家那么巨大,但是对于其产生的一系列影响和威胁还是应该得到旅游业界的充分重视。 　　(二)周边同质资源的竞争 　　少数民族特色文化是吐鲁番地区重要旅游吸引力之一,而同属西部地区的其他省份也多为少数民族聚居区,其旅游吸引力同样为当地的少数民族特色。更为重要的是,一些相关省份已经较早地开发了类似的旅游市场,例如云南、西藏等少数民族地区对于当地民族特色旅游的开发都取得了较好的成绩。这种具有相似性的市场开发,无疑会对吐鲁番乃至新疆的旅游业发展产生较大的竞争效应。 　　 　　五、吐鲁番地区旅游业发展的相关对策与建议 　　(一)加强宣传