例外传播2015年8月深圳龙岐湾1号微信推广方案.pdfVIP

龙岐湾1号微信运营方案 例外传播第一事业部 3个时代趋势下的现状 ： 1、传统媒体思路 ，不论从广告来讲 ，还是从营销来讲 ，已经走进 “死胡同” 2、互联网时代下 ，微信以低成本 ，高传播率快速崛起 3、微信运营大多数房地产项 目仅作为单一产品信息输出 ，并没有创新突破 在这样的时代背景下 ， 身为一个豪宅类项 目 ，更不能以刚需盘的互动营销模式运营 ， 龙岐湾1号应该以创新玩法、更新的解决方案去和客户建立沟通 ， 最终将龙岐湾1号的产品精神、艺术气质、项 目价值作输出。 哪个端口适合龙岐湾1号输出 ？ 花样年、龙岐湾1号公众号 ： 作为房地产的平台角色存在 ，太过功利 ，难以跨界关注 龙唐公众号 ： 会员权益的释放 ，更多是为专属的会员服务 ，指向性太强 三个公众号都不具备承载输出龙岐湾1号的端口 ， 必须另辟新路 ！ 出路 创办新推送载体龙岐湾1号自媒体平台 此平台 ，不像其他产品公众号那么明显的销售导向。 此平台与龙岐湾1号的关系是什么 ？ 龙岐湾1号本身就是一个独特资源的项 目 ， 是城市级别的海墅生活场 ， 有着像艺术家一样雕刻建筑的情怀 ， 它应该有更多可挖掘的内涵与故事。 而自媒体平台将成为豪宅项 目龙岐湾1号的突破口及代言人。 它像生于国际城市的观察者 ，发生千丝万缕的关系 ， 又不断认识新的朋友 ，也乐于让朋友和朋友认识。 平台价值 ： 龙岐湾1号自媒体平台 1、让一个独立运营的自媒体成为一个文化符号 2、把 自媒体平台变成一个品牌 ，鲜明的情感与时代文化特征让项 目的价值不断延续 3、目的是为龙岐湾1号提供更多附加值 4、形成020线上+线下传播营销的一个重要闭环 5、突破房地产公众号的局限性 ，化被动为主动 ，形成主动关注 平台公众号 ：龙唐之约 为什么叫龙唐之约 ？ 1、虽然 自媒体平台是 自创的载体 ，但 目的都是服务于龙岐湾1号 而 “龙唐之约”代表的是对美好事物的探寻 ， 表达了一种邀约感、参与感、 并希望通过可持续的过程 ，和一种 “在路上”的精神 全方位体现项 目的独特气质 2、 “龙唐之约 “，承载着龙唐会权益的落地与互动 ， 平台的命名与龙唐相辉映。 “龙唐之约”平台如何搭建 ？ 原则 ： 1、 “龙唐之约”自媒体平台栏 目需避免与大多品牌项 目同质化的问题 2、每个板块的内容跟龙岐湾1号需有亲密的关联性 3、要做到线上、线下的互动 ，这个平台就必须是可分享的、可参与的 4、平台的品牌效应需要发酵 ，跨界或多元化的渠道必须整合嫁接 （如建筑、地产、营销、艺术、创意等跨界领域 ） 平台品牌栏 目 龙唐之约 对话 约饭 足迹 线上 线下 线上+线下 做法 ： 做法 ： 以行走发起一场 做法 ： 跨界与不同领域名人互动 探寻城市的独特文化 ，发现城市之美 与项 目有关的资源紧密嫁接