影视主题公园意象之“象”构筑的路径研究.docVIP

影视主题公园意象之“象”构筑的路径研究 　　[摘要] 影视主题公园意象之“象”作为载体，可以帮助游客进入意的境界。游客通过对主题公园之“象”的观赏，可以更好地领会和感悟主题公园之“意”，从而让游客真正达到心领神会的审美境界。主题公园意象之“象”构筑的路径，是遵循“由内而外“的基本路径，并通过建筑、影视拍摄片场等五种现实路径完成其构筑过程的。 　　[关键词]影视主题公园 “象” 构筑路径 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.038 　　 　　“意象”是客观世界在人类主体内在的反应，是内在意蕴和外在形象的有机统一。影视主题公园之“象”的构筑，也就是在主题意蕴的笼盖下，对主题进行载体的设计。作为“意”的载体，主题公园意象之“象”应如何予以构筑，本文以横店影视城的“秦王宫”为例，就其构筑的路径进行研究。 　　一、“象”构筑的基本路径 　　庄志民（2005）提出文化设计的基本程序是“由内而外”，以文化精神的确立为主干，进而 “蕴于内而形诸外”，将内蕴的文化理念，通过能够为市场上消费者所喜闻乐见的感性载体表现出来，形成“形神兼备”的产品[1]。庄志民（2010）又提出主题演绎必须能产生意味深长的效应，对客源市场具有强有力的心理召唤性，让人们一想起便不能自已，有一种感同身受的亲和与身临其境的体验之冲动。载体设计必须符合注意力经济的原理，足以达到具有强有力的视觉冲击的效果，进而能给人留下深刻美好的记忆[2]。庄志民对“意象”的研究不断进行提升。但主题之“象”的构筑的基本路径，始终遵循 “由内而外”的行进路径。 　　二、 “象”构筑的现实路径 　　横店影视城秦王宫景区，在其主题之意蕴“华美王宫 问鼎英雄”的引导下，对象进行“蕴于内而形诸外”的构筑。由此生成一系列的象。 　　象之一：秦王宫建筑 　　 “秦朝宫殿建筑”是秦王宫的主题。在其“华美王宫 问鼎英雄”之意蕴的笼盖下，秦王宫景区中壮美、巍峨的秦王宫建筑部分，成了构筑象的主体部分。主宫秦王宫建筑部分，由四海归一殿、东偏殿和西偏殿、东长廓和西长廓等组成，其中四海归一殿的规模超过了北京故宫的太和殿。游客至此，驻足冥想当年秦始皇一统天下之气势。恍惚中思绪穿越了千年的时空，影视中金戈铁马、刀光剑影之映像似入眼际；那厮杀阵阵，鼓角声声之余音犹震耳边。秦王宫建筑很好地承载了秦的那段硝烟弥漫的历史。 　　象之二：影视剧拍摄片场及场景 　　（一） 影视剧拍摄片场 　　在每一部影视剧拍摄过程中，其片场都可以开发成象。横店影视城在把片场开发为旅游产品方面积累了丰富的经验。王玉玲(2007)在横店影视城每天都有影片拍摄，有时是几部影片同时拍摄。主办方每天都在游客入口大门的显眼位置把当天拍摄影片的名称、演员姓名刊登在黑板上。在影视城内游玩时，随时随地有可能碰见影片拍摄，甚至撞上某著名演员，在不影响拍摄的前提下，游客可以尽情欣赏整个影视拍摄过程。在影视城对外的旅游促销宣传中，近距离了解影视拍摄过程是其最主要的卖点之一[3]。但拍摄片场具有时效性的特点，拍摄片场与经典影视剧是同步进行的，所以影视拍摄片场具有适时性。 　　（二） 影视剧的拍摄场景 　　如果说片场具有适时性，那么影视剧中的经典场景则可以进行保留和恢复。经典影视剧中的场景，会在游客心里留下难以忘却的映像。在象的构筑中，对影视剧场景的恢复，就相当于影视剧情境的再现。《英雄》中的很多场景设计，可谓独具匠心。特别是经典武打场景，凝聚着创作者的无尽想象和精巧构思，《英雄》带给观众的是一场盛大的视觉盛宴。著名的旅游策划专家陈放（2009）认为， 影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明[4]。 　　《英雄》在秦王宫景区内完成的拍摄场景中，最经典的就是刺秦、论棋和比剑三个场景。它们让观众真正体验到了《英雄》唯美的视觉震撼。特别是棋馆比剑那场戏，甄子丹与李连杰两位高手的对打，是全片中武打动作最为精彩的一场戏，让人过目不忘[5]。由此，“沙漏棋馆比剑”的经典场景也深深烙在了观众的心里。为实现对经典场景的完美恢复，横店影视城聘请了《英雄》的总美术师霍廷霄，在他的现场指挥下，近百位能工巧匠昼夜工作，历时一个月如期完成了全部工程。横店影视城在秦王宫内，恢复了《英雄》中的漏顶棋馆、书艺馆、藏书阁3个拍摄场景，在恢复的3个场景内，都将以真人真景的形式和声光电的手段，再现《英雄》的片段。特别是“棋亭大战”， 甄子丹与李连杰决斗的镜头，无论音乐还是场景以及镜头的剪接，都是无懈可击，游客不仅能亲睹在电闪雷鸣、狂风骤雨中，无名与长空的精彩打斗，还可以自己吊一回“威亚”（特技拍摄所需要的钢丝），在空中翻转腾挪，体验拍武侠片的