2014年贵州马家湾万豪购物中心开业方案.pptx

贵州马家湾万豪购物中心开业方案某某商业运营有限公司目01活动诉求录Contents02活动规划03活动推广04费用预算区域优势马家湾犹如中心城区的丁字口一样，在马家湾丁字口也同样能享受到餐饮、购物、娱乐、住宿带来的便捷，并且交通网络十分发达，除了多条高速公路带来的内外连接外，辖区内的多条公交车、的士车也同样方便。同时，再加上各商务市场集群的成熟，万豪商贸城所在的丁字口商业中心则是南部新城最具增值的地方。活动诉求政府重点扶持项目，贵州省top100工程50万方家居建材专业市场地处黔北纵横交通网络黄金交汇点数百家国内外知名品牌入驻大数据电商助力商家放心经营打造西南地区最顶级的一站式家居购物体验基地开业活动定位开业活动定位　目标消费者：从开业猎奇者至后来追随者，主要以家庭为单位 　利益点：获得超值享受与购物乐趣 　定位口号：活动目的对外宣传万豪世贸城的开业信息A直接目的对社会各界的关注和支持表示感谢B通过此次活动的开展，提升万豪世贸城和集团的知名度A促进万豪世贸城的招商和销售工作间接目的B提升入驻商家的品牌影响力及销售业绩C活动策划大纲A启动开业万豪商业广场由地产营销思维向商业运营阶段的转变B整体布局以开业为主线贯穿整个项目开业前后的各个节点C整合媒体以实效的媒体—公关活动—促销活动组合为项目开业造势D创意引爆以可持续性的品牌推广模式对整体活动进行包装项目卖点提炼1、购物乐园：致力打造新社区购物中心，纵享生活新感官时尚百货：汇聚200余家国内外知名品牌，满足都市一站式购物休闲需求，引领时尚新生活。精致超市：7000平米生活超市，满足家庭愉悦的温馨体验。精选有机健康类商品、绿色商品，为全家提供放心、安全、有保障的商品。纵享生活：含KTV、电影院、儿童乐园、各类品牌餐饮等，共享阖家聚餐的欢乐时光，纵享吃、喝、玩、乐新时代。2、交通便利：裙楼千余地下停车位，惠城区演达与三环主干道交汇处，四通八达温馨停车场：全国首家地下水果停车场，含上千停车位，打造快乐家庭的趣味体验。3、周到服务：惠州首家优质、贴心服务的天虹类购物中心，呈现幸福新体验专属VIP：VIP积分优惠、VIP礼品赠送、VIP生日特享及VIP特约商户专享折扣，提供VIP休闲度假乐园。贴心服务：皮具护理服务、优惠停车服务、新品发布、定格家庭愉悦时光。4、微信助力：丰富互动游戏，尽在掌上微时代，玩转天虹微生活微信咖门：开业前20天微信预热场，开业微信优惠大咖秀，开业微信邀约请柬、一战到底微信预热赛，开启天虹微信时代。活动策划方向提形象抓眼球聚人气促招商以形象为载体，以整合推广的形势对开业活动进行有效整合以盛大开业活动的影响力，为接下来的招商及销售工作奠定基础找到项目开业的形象支点，贯穿活动，提升形象组合方案的多维定制，旺场稳场，突出亮点，聚拢人气推广定位让消费者知道万豪世贸城是什么？ 要突出特点的同时，更强调整体性。让民众在了解的同时，通过媒体建立消费者对万豪世贸城的整体印象。借助开业，突出万豪世贸城全新商业形态的差异性。 2.告知开业庆典 开业庆典活动准备与告知。所有媒介的发布，在发布日期上，皆以报花在醒目位置上引入倒计时更新的概念；吸引消费者的持续关注。 3.告知促销活动 解决“万豪世贸城能为消费者带来什么意外惊喜”、“让消费者愿意亲身体验万豪世贸城与众不同的购物乐趣”两个问题，通过报纸、广播、户外、DM等系列广告传播,期待参与开业活动。活动推广大纲时间：开业前40~50天主题：形式：户外+平面报广+报花+车体+广播+电视第一击时间：开业前10天主题： 形式：户外+硬广+DM派发+车体+电视+广播第二击时间：开业主题：形式：户外+硬广+车体+现场包装欢聚万豪，舞动遵义第三击目01活动诉求录Contents02活动规划03活动推广04费用预算开业现场人气保障措施充分调动周边社区居民的积极性：选定周边10个以上社区，与各社区居委会接洽，通过居委会发放DM等宣传材料，同时向各社区宣传万豪世贸城开业以及开业的促销活动。预计，每个社区到场200人左右，可保证2000人的开业人气2. 开设直通万豪世贸城的专线巴士： 与公交公司协商合作，将现有的几辆通往马家湾的公交线路抽出几辆车作为专线车，免费运送到达万豪世贸城的乘客。预计能够保证1000人的人气 在市区火车站或者老城等地开设专线车直达万豪世贸城，能够将市区部分人群带到万豪世贸城开业现场。预计保证2000人的人气 同时，为了能够吸引这些目标群体，开业当天需开展一定的促销活动，同时还需要有一些小礼品的发放，使得在前期宣传时就能够让目标人群产生兴趣能够前往开业现场开业现场人气保障措施内部空间装饰：开业现场人气保障措施LED室内大型广告屏：不间断投放活动动态等相关信息；时时直播万豪世贸城各业态及相关促销等信息；开业现场人气保障措施卡通动漫形象