让联想成为榜样.ppt

在品牌识别系统内，具体操作系统 定位：只有科技以人为本的诺基亚，让您的生活有更多内涵。 造作：广告设计标准。 诺基亚GSM产品范围—中国区 高端：诺基亚9210 / 诺基亚9110 通讯器：诺基亚9000 概念：诺基亚7110WAP 极品：诺基亚8850 / 诺基亚8810 /诺基亚8250 / 诺基亚8110 中端 经典：诺基亚6250双频 / 诺基亚6150双频（GSM900/1800） 诺基亚6110 基础 基本：诺基亚3310 / 诺基亚3210 / 诺基亚5110 诺基亚3810 其他：诺基亚卡式电话（GSM900） 诺基亚6081（GSM900） 思考架构 如何到哪里 （品牌策略） 现在在哪里 （品牌检验） 品牌写真 要到哪里去 （品牌机会/远景） 极之聚品牌规划四步 调查 “三联”规划, 清晰表达 沉淀主要 价值观 (Values) 品牌检验 Brand Audit 连续性意味着：声誉的建立仍就是维系在原来的基础上的 关联性意味着：当前消费者与产品之间的关系 方向性意味着：理解未来的走向 我们怎样清晰地来表达品牌的这种连续性才能在不重新定义品牌的基础上使品牌的威力得以跨越时空，跨越地域，跨越不同的产品类别呢? 可口可乐的品牌 连续的感觉 声誉的建立仍是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解品牌未来的走向 可口可乐是美国传统， 代表着开拓精神 可口可乐是快乐的，年轻 的，充满活力，热爱生活愿意与朋友分享 可口可乐是美国成就的，乐观的，充满自信，未来总是美好与灿烂 海尔的品牌印迹（现在） 连续性的感觉 声誉的建立仍就是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解未来的品牌走向 海尔意味着庞大 海尔意味着熟悉 海尔意味着全方位 成功大品牌定位之通用法则 利益凸显 · 主动沟通 · 延展性强 · 创造联想 国 际：飞利浦——让我们做得更好 诺基亚——科技以人为本 国 内：爱多——我们一直在努力 商务通——科技让你更轻松 家电行业：海信——做新的，做好的 西门子——杰出表现，如您所愿 美的——原来生活可以更美的 产品形象主要在这个层次考虑 情感层次 功能层次 品牌层次 品牌形象主要在这个层次考虑 企业形象主要在这个层次考虑 传播的诉求方向与层次 --我们用这个模型分析竞争对手的诉求 联想如何去？ --品牌跃升法 消费者的 期望 竞争对手 的定位 联想的 优势 未来发展 的需要 品牌 核心概念 品牌 核心概念 我们采用的模型 市场调查数据 专业品牌整合技能 谢谢！希望我们因快乐而成功！ * 122 * 123 * 126 * 128 * 135 * 136 Campaign: PSG Roadshow in Chengdu H/L: Fujian has very basic water structure building. Now IBM PC come here to share our good products with you Results Worldwide Tracking: #1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球领先，质量，服务和信任度上位居第一 Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的负面印象持续显著减少 Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接触过IBM广告的人对IBM的评价明显好于那些没有接触过的人 From Fortune’s Dinosaur to Wires “What’s Hot” 从“财富”杂志的“恐龙”变成“在线”杂志的 “热门” Results Financial World’s Most Valuable Brands: “财政世界”杂志最有价值的品牌： From #293 in ‘94 to #3 in ‘96 从第293位升至1996年的第3位 Stock price rema