黑狐奥美2009年三亚凤凰岛年度推广传播策略.pptVIP

执行建议 建议：分区域标准化执行 把本次巡回活动所涉及的九大城市按地域划分成两大区域，制作两套硬件物料分别巡回执行。其中北京-哈尔滨-沈阳-长春-西安一套，上海-南京-成都-重庆一套； 制定统一的执行标准，各大区域均设相关区域负责进行监控，以保证两大区域均能取得相同的活动效果 目的 最大限度地减少运输费用 最大限度地减少因运输造成的破损而产生的维护费用 保证每场活动的物料不会出现太大的外观差异 避免因项目长期运作而导致项目组成员出现疲态，从而有效把控项目的执行质量 执行建议 项目负责人 华中区域 华北区域 上海 北京 北京 沈阳 哈尔滨 北京 华北区域 北京 上海 华中区域 上海 上海 南京 重庆 成都 长春 西安 建议巡展路线：北京-西安-沈阳-长春-黑龙江-上海-南京-重庆-成都 巡展线 海南 场地建议 北京乐天银泰 乐天银泰总面积达8.36万平方米，营业面积4.29万平方米，定位高端，经营国际名品。 进驻品牌：Tod’s, Givenchy, coach, Gucci, BVLBARY等 户外展览面积：200平方米 展览当期：10月 西安中大国际 中大国际在业界中树立起高贵、豪华、品位独特的形象，并且将经营重心放在提供最人性化的创新性服务中。 进驻品牌：Louis Vuitton, prada, Hugo Boss,VERTU,Max mara 中庭面积：40平方 沈阳卓展购物中心 沈阳卓展购物中心9万平方米超大购物空间，精选主题百货，高端的经营定位，以成熟、有稳定收入的社会中高阶层人士为主力购买群体，兼顾青春流行时尚和社会高尚消费，旨在飙升“金廊”高档商圈的恢弘气势 。 进驻品牌：Bottega Veneta,Coach,Dior Homme, Cucci 展览面积：120平方米 展览档期：10月 长春卓展购物中心 长春卓展时代广场百货有限公司成立于1997年12月，隶属于香港卓展集团，下设卓展购物中心、卓展天天酒店和卓展写字楼三个经营实体。是一家集百货零售、酒店及餐饮娱乐于一体的大型休闲广场式商业企业。 进驻品牌：LOVUIS VUITTONE、CARTIER、Ermenegildo Zegna、EMPORIO ARMANI 哈尔滨麦凯乐 哈尔滨最高端的百货之一,吸引着哈尔滨最懂得生活的人群. 十月初正式开业 进驻品牌:Louis Vuitton, Dior, TRU TRUSSARDI 等 展览面积：70-80平方 展览档期：10月后 上海中信富泰 中信泰富坐落于上海久负盛名，华洋汇集的南京西路，汇聚了国际超一线品牌， 进驻品牌：BALLY,CHLOE,ARMAN,MONTBLANC等 中庭面积：200平方 十月展览档期：10月9号-14号 南京德基广场 德基广场营业面积达2万平方米，1至7层，除了一线服饰品牌专卖店外，还囊括了美食广场、豪华影院，百佳超市入驻，可谓功能齐全的时尚消费新领地。 进驻品牌：Louis Vuitton, Dior, Burberry, Tod’s, Versace 展览面积：120－160平方 展览档期：10月9号－10月21号 10月29号－11月1号 重庆美美时代百货 重庆美美百货代表了重庆时尚的顶峰,重庆美美店面积是全国之最, 拥有品牌也是西部之最. 进驻品牌:Catier,Bally, Ferragamo, Canali, Max mara等 展览档期：10月 展览面积：60平方 成都西武百货 成都西武百货顶级品牌荟萃，更引进各国顶尖时装、皮具和名表，成就独一无二的时尚特色，在追逐顶级时尚的人们心中一直是目光追随的焦点。 进驻品牌:Louis Vuitton、Dior、Loewe, Versace , Longchamp 展览面积：200平方米 展览档期：10月 媒体建议 宣传步骤 第1步：前期铺垫，渗透宣传，煽风烘托 建议形式：全国网站宣传，覆盖目标城市 网站传播优势：快速传播、渗透力强、覆盖面广 第2步：配合公关活动，逐步深化展开宣传，宣传逐步升温，引起关注事件发展兴趣 1、各地巡展，邀请当地媒体出席并参与报道，通过记者亲身感受，用文字图片表述，深入传播； 2、制造特别公关事件全国发稿（如建筑设计背后的故事、楼盘传说、渊源等）； 3、合作媒体全程跟进报道； 建议媒体：平面媒体、电视台媒体、网络媒体 第3步：持续活动余热，后续报道 全国广发媒体报道，最终揭露活动与地产之间联系，令人持续关注 建议媒体：平面（报纸、杂志）、网站，综合宣传报道 项目总结 项目总结 期望达到目的