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2018年
春节改变进行式
看新零售如何快乐玩转过新年
摘要
春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货
已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。
对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年
红包以及提前办年货等。
“宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。
随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又
SMS
有新玩法。
在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货 ，
很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。
在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时
的趣味性。
在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们
关注的重点。
名词解释
TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100 ，则证明对比整体人群，
特定人群在某一特性上有明显的特点。
来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。
©2018.1 iResearch Inc
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2018年“春节改变进行式”
样本城市级别、年龄以及性别
占比
样本分布情况
本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8 日，
共收集5733个样本，涉及283个城市。
2018年“春节改变进行式”城市级别占比
四、五线城市 一线城市
15% 29%
三线城市
11%
二线城市 新一线城市
23% 22%
2018年 “春节改变进行式”年龄占比
45岁以上
4% 24岁及以下
36-45岁 24%
20%
25-35岁
52%
2018年 “春节改变进行式”性别占比
女
男
45%
55%
来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。
©2018.1 iResearch Inc
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